染雾聚美优品广告词策划分析 篇一：打造时尚美丽的消费品牌
聚美优品作为中国领先的时尚美妆电商平台，一直致力于为消费者提供优质的美妆产品和时尚生活方式。在广告词策划上，聚美优品注重打造时尚美丽的消费品牌形象，通过精心策划的广告词传达出品牌的核心理念和产品优势，吸引消费者的关注和购买欲望。
首先，聚美优品广告词注重传递品牌的核心理念。聚美优品致力于让每个人都能拥有独特的时尚美丽。因此，在广告词策划上，聚美优品强调自信、独立和个性，以激发消费者对美的追求和自我表达的渴望。例如，聚美优品的广告词“发现你的美，聚美优品”传递出了品牌倡导每个人都能找到适合自己的美的理念，吸引了广大消费者的关注和共鸣。
其次，聚美优品广告词突出产品的优势和特点。作为时尚美妆电商平台，聚美优品拥有丰富的品类和优质的产品。在广告词策划上，聚美优品注重强调产品的品质、效果和实用性，以增加消费者对产品的信任和购买欲望。例如，“聚美优品，只为品质生活”这个广告词传递出了品牌对产品品质的追求和承诺，吸引了消费者对高品质生活的向往。
最后，聚美优品广告词注重与消费者的情感共鸣。聚美优品深知消费者对美的追求并不仅仅是外在的美丽，更是内心的愉悦和满足。因此，在广告词策划上，聚美优品通过温情、感性的语言和画面，与消费者建立情感联系，增加品牌的亲和力和认同感。例如，“聚美优品，美丽的你，从心开始”这个广告词传递出了品牌对消费者内心美丽的重视和呵护，引发了消费者的共鸣和情感共鸣。
综上所述，聚美优品在广告词策划上注重打造时尚美丽的消费品牌形象。通过传递品牌的核心理念、突出产品的优势和特点以及与消费者的情感共鸣，聚美优品成功吸引了消费者的关注和购买欲望。在未来的发展中，聚美优品可以进一步完善广告词策划，不断创新，提升品牌的影响力和市场竞争力。
聚美优品广告词策划分析 篇二：构建品牌形象，传递美丽与品质
聚美优品作为中国领先的时尚美妆电商平台，广告词策划成为塑造品牌形象和传递核心价值观的重要手段之一。聚美优品的广告词策划注重打造品牌形象，通过独特的表达方式传递美丽与品质，吸引消费者的关注和认同。
首先，聚美优品广告词注重构建品牌形象。聚美优品以时尚、美丽为品牌的核心理念，通过广告词策划来传递这一理念，塑造品牌形象。例如，“聚美优品，让美丽更自由”这个广告词传递出了品牌对个性和自由的追求，吸引了追求独特风格的消费者的关注和认同。通过不断强调品牌的核心理念，聚美优品成功塑造了一个时尚美丽的品牌形象。
其次，聚美优品广告词注重传递美丽与品质。聚美优品作为时尚美妆电商平台，拥有丰富的品类和优质的产品。广告词策划上，聚美优品强调产品的品质、效果和实用性，以增加消费者对产品的信任和购买欲望。例如，“聚美优品，让你美丽从这里开始”这个广告词传递出了品牌对产品品质的承诺和信任，吸引了消费者对高品质美妆产品的向往和购买欲望。
最后，聚美优品广告词注重与消费者的情感共鸣。聚美优品深知消费者对美的追求并不仅仅是外在的美丽，更是内心的愉悦和满足。因此，在广告词策划上，聚美优品通过温情、感性的语言和画面，与消费者建立情感联系，增加品牌的亲和力和认同感。例如，“聚美优品，美丽的你，从心开始”这个广告词传递出了品牌对消费者内心美丽的关注和呵护，引发了消费者的共鸣和情感共鸣。
综上所述，聚美优品在广告词策划上注重构建品牌形象，传递美丽与品质。通过塑造品牌形象、传递核心价值观以及与消费者的情感共鸣，聚美优品成功吸引了消费者的关注和认同。在未来的发展中，聚美优品可以进一步完善广告词策划，不断创新，提升品牌的影响力和市场竞争力。
聚美优品广告词策划分析 篇三
聚美优品广告词策划分析
传播策略分析：
1.励志文案
你只闻到我的香水，却看不见我汗水;
梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。
可以轻视我们的年轻。我们会证明这是谁的时代。
发布的最新广告中，依旧是陈欧，依旧是他为自己代言，只不过，经历了一年后，所有的挫折、汗水、梦想，希望……或许自己去表达更能打动人心。
广告文案部分透漏着如今团购网站的不易，陈欧则自信满满以自己的方式诉说着梦想的`力量。
一个理念，反复灌输，说上一千遍，你很难不被感染和同化。
2.播出时机及目标人群
广告选在11月10日，光棍节购物狂欢前夜播出，时间相当巧妙，能让广告的收视率最大可能地转化为网站购买率。
并且投放《快乐大本营》，节目目标受众与网站的目标消费群吻合度高，《快乐大本营》的娱乐效应，能真正快速让消费者知道聚美优品。化妆品是时尚圈，时尚和娱乐紧密结合在一起，这是一个非常好的营销和传播方式。
3.个人与公司品牌合二为一
聚美优品的品牌传播策略较为独特：不鼓吹产品，而是做对品牌长线投资的形象广告。
无论是在“非你莫属”的节目现场，还是做“快乐女生”的微博评委，陈欧似乎经常出现在人气颇高的电视节目里，这个帅气的大男孩看起来似乎与娱乐本为一体。
企业创始人、高管都是公司代言人，通过快乐大本营等各种娱乐节目、微薄等沟通渠道传播公司的理念、产品信息，营造出了年轻、现代、创业、激情等公司形象，直接命中目标客户群——爱美的女性们的心。
不过聚美优品此次广告策略也存有不少质疑：
1. 广告通篇都是创始人的企业理想，没有沟通品牌或者产品的特点，广告片最后才出现聚美优品的品牌，不利于受众了解产品和认知品牌。
2. 陈欧采取的是和王石类似的个人品牌与公司品牌合二为一的做法，快速有效，但是陈欧的个人形象能否长期光辉屹立不倒呢?
3. 在其他电商企业纷纷开源节流之时，聚美优品却花数百万砸《快乐大本营》一条广告，广告内容虽感人，但消费者会为此买单吗?数百万广告费的回报有多大?
