染雾节约用水公益广告策划书 篇一
标题：水滴的呼唤——节约用水公益广告策划书
一、广告背景分析
随着经济的快速发展和人口的增加，水资源的供应已经成为全球面临的重大问题之一。然而，令人担忧的是，由于人们对水资源的浪费和滥用，全球范围内正在出现水资源紧缺的情况。为了提高人们对水资源的重视，我们计划策划一系列的节约用水公益广告活动。
二、广告目标
1. 提高公众对节约用水的认识和意识；
2. 改变公众浪费水资源的行为习惯；
3. 增强公众对水资源的珍惜和保护意识。
三、广告目标群体
1. 市民：特别是那些经济条件较好但对水资源浪费较为严重的人群；
2. 学生：通过学校教育，培养他们从小就养成节约用水的好习惯；
3. 政府机构和企事业单位：提醒他们加强对水资源的管理和节约。
四、广告创意和传播方式
1. 主题创意：通过展示水滴的形象，以人格化的方式呼唤人们节约用水；
2. 形式创意：设计一系列温馨、感人的插画，通过广告海报、电视广告、网络短视频等形式传达节约用水的重要性；
3. 传播方式：广告海报可以放置在公共场所、学校、社区等地方；电视广告可以在黄金时段播放；网络短视频可以发布在各大视频平台和社交媒体上。
五、广告内容和亮点
1. 广告海报：
- 设计一组水滴形象的插图，每个插图都有不同的表情和姿势，以呼唤人们节约用水；
- 在插图下方印上简短有力的标语，例如：“每一滴水都是珍贵的！”、“节约用水，从我做起！”等；
- 将广告海报放置在公共场所、学校、社区等地方，吸引人们的目光。
2. 电视广告：
- 通过真实的场景和生动的故事，展示节约用水的重要性和影响；
- 利用动画效果，将水滴形象化身为主角，与人们互动，传递节约用水的理念；
- 在广告中增加明星代言人的加入，增强广告的影响力。
3. 网络短视频：
- 设计一系列以水滴为主角的短视频，内容包括节约用水的小贴士、故事、实践活动等；
- 利用明星、网红等有影响力的人物参与短视频的制作和传播，吸引更多人关注；
- 将短视频发布在各大视频平台和社交媒体上，通过分享和点赞扩散影响力。
六、广告效果评估
1. 通过问卷调查、统计数据等方式，了解公众对广告的认知度和接受程度；
2. 监测水资源的使用情况，观察是否有明显的改善；
3. 定期组织节约用水实践活动，评估参与人数和影响力。
七、广告预算和时间计划
根据广告形式和传播方式的不同，制定合理的预算和时间计划，并确保广告的持续性。
八、总结
通过本次节约用水公益广告活动，我们希望能够唤起公众对节约用水的重视和行动，改变浪费水资源的行为习惯，共同保护我们宝贵的水资源。让我们行动起来，为节约用水贡献一份力量！
节约用水公益广告策划书 篇二
标题：每一滴都是财富——节约用水公益广告策划书
一、广告背景分析
水是生命之源，也是经济发展的基础。然而，由于人们对水资源的滥用和浪费，全球范围内正在出现水资源紧缺的情况。为了提高人们对水资源的重视，我们计划策划一系列的节约用水公益广告活动。
二、广告目标
1. 提高公众对节约用水的认识和意识；
2. 改变公众浪费水资源的行为习惯；
3. 提升公众对水资源的价值认知。
三、广告目标群体
1. 市民：特别是那些经济条件较好但对水资源浪费较为严重的人群；
2. 学生：通过学校教育，培养他们从小就养成节约用水的好习惯；
3. 政府机构和企事业单位：提醒他们加强对水资源的管理和节约。
四、广告创意和传播方式
1. 主题创意：通过强调水资源的珍贵性和重要性，让公众认识到每一滴水都是财富；
2. 形式创意：设计一系列温馨、感人的广告画面，通过广告海报、电视广告、网络短视频等形式传递节约用水的重要性；
3. 传播方式：广告海报可以放置在公共场所、学校、社区等地方；电视广告可以在黄金时段播放；网络短视频可以发布在各大视频平台和社交媒体上。
五、广告内容和亮点
1. 广告海报：
- 设计一组贴近生活的插图，展示水资源的重要性和珍贵性；
- 在插图下方印上简短有力的标语，例如：“每一滴都是财富！”、“节约用水，为未来留下更多！”等；
- 将广告海报放置在公共场所、学校、社区等地方，引起人们的共鸣。
2. 电视广告：
- 通过真实的场景和生动的故事，展示节约用水的重要性和影响；
- 利用明星代言人的加入，增强广告的影响力和吸引力；
- 在广告中突出水资源的价值，让公众认识到每一滴水都是财富。
3. 网络短视频：
- 设计一系列以真实案例为基础的短视频，展示节约用水的好习惯和实践；
- 利用明星、网红等有影响力的人物参与短视频的制作和传播，吸引更多人关注；
- 将短视频发布在各大视频平台和社交媒体上，通过分享和点赞扩散影响力。
六、广告效果评估
1. 通过问卷调查、统计数据等方式，了解公众对广告的认知度和接受程度；
2. 监测水资源的使用情况，观察是否有明显的改善；
3. 定期组织节约用水实践活动，评估参与人数和影响力。
七、广告预算和时间计划
根据广告形式和传播方式的不同，制定合理的预算和时间计划，并确保广告的持续性。
八、总结
通过本次节约用水公益广告活动，我们希望能够唤起公众对节约用水的重视和行动，改变浪费水资源的行为习惯，共同保护我们宝贵的水资源。让我们行动起来，为节约用水贡献一份力量！
节约用水公益广告策划书 篇三
节约用水公益广告策划书
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广告主题：水资源的保护与节约
广告目的：
1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注;
2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;
3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介：
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
宣传重点：
1.呈现水之美，倡导人与自然的和-谐，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与
3.反映水资源的破坏与污染; 水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失; 水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的`水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。
5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。
广告目标对象：
1. 广大公众;
2. 污染水资源的厂商、企业;
3. 对于水资源改善具有影响力的政府部门;
使用场合：
1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2. 网络传播
3.户外传播
实施方案：
电视广告：
1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)
2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)
3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)
4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)
5. 天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)
屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)
6. 已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)
7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和-谐的钢琴伴奏)
8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)
平面报刊广告
方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。
方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。
建议列入事项：
赞助公司的LOGO、广告创意制作方LOGO、刊登广告的媒体名字。
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