染雾佳洁士牙膏策划书 篇一
引言：
佳洁士牙膏作为全球领先的口腔护理品牌，一直致力于提供高质量的牙膏产品，帮助人们保持健康的口腔。本篇策划书将介绍佳洁士牙膏的品牌定位、目标市场、竞争优势以及市场推广策略。
品牌定位：
佳洁士牙膏的品牌定位是“专业品质，全面护理”。我们的目标是成为消费者在口腔护理领域的首选品牌。通过不断创新和改进产品配方，我们致力于为消费者提供安全、有效的口腔护理产品。
目标市场：
我们的目标市场主要包括年轻成年人和家庭主妇。年轻成年人注重个人形象和口腔健康，他们希望能够找到一款既能有效清洁牙齿，又能美白牙齿的牙膏产品。家庭主妇则注重全家人的口腔健康，他们希望能够购买到一款适合不同年龄段的口腔护理产品。
竞争优势：
佳洁士牙膏在口腔护理市场上具有以下竞争优势：
1. 品质保证：佳洁士牙膏采用先进的生产工艺和高质量的原材料，确保产品的品质和安全性。
2. 多样化产品线：佳洁士牙膏拥有多种口味和功效的产品，能够满足不同消费者的需求。
3. 科学配方：佳洁士牙膏的配方经过科学研究和临床实验证明，能够有效清洁牙齿、预防蛀牙和牙龈疾病。
4. 品牌口碑：佳洁士牙膏在口腔护理领域具有良好的口碑和消费者信任度。
市场推广策略：
为了提高品牌知名度和销售额，我们将采取以下市场推广策略：
1. 广告宣传：通过电视、杂志和互联网等媒体渠道进行广告宣传，展示佳洁士牙膏的产品特点和功效。
2. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买佳洁士牙膏产品。
3. 产品展示：与口腔诊所和药店合作，展示佳洁士牙膏的产品，让消费者亲自体验产品的效果。
4. 社交媒体营销：通过社交媒体平台开展口腔健康知识的传播，提高消费者对佳洁士牙膏品牌的认知度和好感度。
结论：
通过以上的品牌定位、目标市场、竞争优势和市场推广策略，我们相信佳洁士牙膏将在口腔护理市场上取得更大的成功。我们将不断追求卓越，为消费者提供更好的口腔护理产品和服务。
佳洁士牙膏策划书 篇二
引言：
佳洁士牙膏一直致力于研究和发展创新的口腔护理产品，以满足消费者对于美丽健康的牙齿的需求。本篇策划书将介绍佳洁士牙膏的市场调研结果、产品创新和品牌传播策略。
市场调研结果：
通过市场调研，我们了解到消费者对于牙膏产品的需求主要集中在以下几个方面：
1. 清洁效果：消费者希望牙膏能够有效清洁牙齿，去除污渍和口臭。
2. 美白功效：消费者追求美丽健康的牙齿，希望能够使用具有美白功效的牙膏产品。
3. 抗敏感：一部分消费者存在牙齿敏感问题，希望能够选择具有抗敏感功效的牙膏产品。
产品创新：
基于市场调研结果，我们将推出以下创新产品：
1. 深层清洁牙膏：采用先进的清洁配方，能够深入清洁牙齿表面，去除污渍和口臭。
2. 美白牙膏：结合独特的美白配方，能够有效去除牙齿表面的色斑，恢复牙齿的自然白。
3. 抗敏感牙膏：含有特殊的抗敏感成分，能够缓解牙齿敏感问题，提供舒适的口腔护理体验。
品牌传播策略：
为了提高品牌知名度和消费者认知度，我们将采取以下品牌传播策略：
1. 品牌大使合作：与知名明星或口腔专家合作，打造品牌形象，增加品牌曝光度。
2. 口碑营销：通过消费者口碑的传播，提高消费者对佳洁士牙膏的认知度和好感度。
3. 媒体宣传：通过电视、杂志和互联网等媒体渠道进行品牌宣传，展示产品的特点和功效。
4. 线下推广：与口腔诊所和药店合作，进行产品展示和推广活动，让消费者亲自体验产品的效果。
结论：
通过市场调研、产品创新和品牌传播策略，我们相信佳洁士牙膏将在口腔护理市场上取得更大的成功。我们将持续不断地研究和改进产品，为消费者提供更好的口腔护理体验。
佳洁士牙膏策划书 篇三
项目实施单位：广州市邮政商函局
项目策划人员：殷干扬、杨明、朱圣勇、何玉堂、黄旭平、胡韬
项目实施时间：**年3月1日-5月31日
收益：明信片207万枚，业务收入207万元
案例概述：
世界享誉盛名的日用消费品跨国集团宝洁公司，是广州市邮政商函局的长期合作客户，其全方位的广告发布形式可谓家喻户晓。宝洁公司在与我局的长期合作中
，通过我局的不断培育和推介，多次成功举办了全国性大型宣传推广活动，积累了邮政广告发布的丰富经验，汲取了DM广告的宝贵精髓。特别是05年潘婷周年邮简广告的成功发布，成果非同反响。
在此基础上，我局在得知06年初宝洁公司即将开展的“健康自信，笑容传中国”佳洁士全国推广活动又是一个全国性的大型宣传，我局抓住该宣传项目的“传播”概念，策划了邮政独有的“一对一再传一”的精确营销方案，即购买佳洁士牙膏时，可获得一枚精美明信片，同时如果再邮寄给亲朋好友，即可参加幸运抽奖，此模式亦直接对应了本次活动“传”的主题，成功得到了客户的肯定，一举开发了207万枚邮资明信片项目，成为全国最大的邮资明信片项目。
[案例]
一、合作背景：
**年宝洁公司的口腔护理品牌佳洁士正式推出其在中国的全新品牌战略定位——“健康自信，笑容传中国”，以坚定地表明佳洁士致力于提供满足中国广大消费者广泛需求的高质量口腔护理产品，为中国消费者绽放健康自信的笑容做出贡献的庄严承诺。为此，还进行了“笑容传递爱心”的行动，并捐赠善款与口腔护理产品等公益行动。
佳洁士品牌重新定位代表着其品牌的升级，也是意味着国际化品牌的先锋代表。为此，在长期推广中应不断地通过互动活动加强与消费之间的沟通，其不仅可巩固消费者的忠诚度，还可以通过活动传递品牌核心。
二、策划攻关：
1、紧扣广告理念，策划精致营销的延伸策略
我们对商家的品牌战略研究，是从其项目主题开始的。从其广告语中我们紧扣“传”的含义，策划了“一对一，再传一”的营销方案，不仅将DM的精致营销精髓内含其中，而且还将传播的概念延伸，将一对一的精致营销上升为“再传一”，广告效应实现翻倍，此方案得到了宝洁公司的认同和肯定。
2、紧扣广告内含，发挥邮政DM广告优势，攻破难关
由于宝洁公司的各大产品广告大部分广告都是在电视和户外媒体进行投放，虽然去年成功使用了邮政DM媒体，但其俊男美女、精美动人的电视广告还是先声夺人，抢占先机。如何在传统媒体的竞争中脱颖而出，是摆在我们面前的最大挑战。我局抓住了DM广告的持久性、一对一的特性，结合了本次佳洁士广告内容进行了重点的攻关，取得了意想不到的成效。
原来，宝洁公司为了本次活动的自然和真实，特地前往了与自然和天空最亲近的青藏高原，挑选了最原始、最朴素、最淳朴的藏民作为广告的代言人，他们没有华丽的外表，没有胭脂的遮盖，没有动画的特效，拥有的只有健康的肤色，洁白的牙齿，自信的笑容，而这些是随机看一则十几秒钟的电视广告，关注一幅转瞬即逝的户外广告并不能给顾客深刻的印象，恰恰是这一重要环节吸引了我们从这一点切入，通过持久的宣传和真实文字阐述，将笑容背后的故事和理念传达给每一位拿到广告的消费者，同时通过邮寄，将广告再次传播。
三、实施控制：
1、层层递进，引导顾客造势造信。
通过我局的顾问式递进引导，宝洁公司马上调整了广告发布策略，直接将邮资明信片的投放转为全国一、二级城市的分销商，在商场和卖场内专柜发布，提高活动的参与性，在充分利用邮资明信片可以直接邮寄的特点，同时也切实迎合了活动“健康自行，笑容传中国”的广告理念。
2、推介含抽奖附券的邮资明信片，一举两得。
为提高活动的参与性，宝洁公司策划了现场抽奖活动，则要求解决抽奖券的问题，而邮资明信片正好可以满足这个需求。一张带附券抽奖券的邮资明信片既可以实现抽奖，又可以传播邮寄，一举两得，宝洁公司接受了此项意见。
3、邮政业务，深入卖场、全程配合。
每个活动商场需配置促销员两名及现场特制的邮筒一个，顾客购买了产品即可获得明信片一枚，寄给亲朋好友后即可参加幸运抽奖。消费者现场填写明信片，将此卡片寄给亲朋友好友传递“健康笑容”及问候，并在促销员的引导下将明信片投入现场的邮筒。将邮筒设置在卖场，既方便了活动的开展，便于交寄，而且将邮政服务进行了广泛传播，邮政服务深入人心。全程的配合计划，宝洁公司非常满意。
4、定制增量，历史性突破。
四、活动效果和意义：
宝洁公司通过策划本次全国范围的活动，诠释了“健康自信，笑容传中国”的活动理念，并且在邮政的顾问式DM直复营销思路下采取“一对一，再传一”的精致营销延伸策略，实现了传播的真正经济效益和社会效益。
同时商函局通过多次开发宝洁公司的全国推广活动业务，在策划营销的能力和思路上扩展和延伸，同时运用了全省及全国联动的广告发布经验，参与顾客的营销策划，得到客户的认可和好评，宝洁公司也成为邮政深度开发的经典客户。
由于本次宝洁活动覆盖全国范围，邮资明信片的制作量也实现了历史性的突破，达到207万枚，不仅是全国有史以来的最大单项目，完全应用了“申亚”邮资图案，对广州邮政及中国邮政的最大范围的宣传也起到了良好的推动作用。
五、关键经验：
1、紧扣客户广告理念，我们经过研究和推断，其活动的核心重点落在“笑容传中国”上，通过邮政的传播渠道正好符合客户的需求，延伸精致营销策略，实现客户的真正效益。
2、参与客户的广告策划，提供邮政广告的成功案例和经验，引导客户取得最好的活动效果，顾问式营销结合“让客户赢”理念贯穿了我们的营销过程。
3、丰富邮资明信片的功能和形式，在问候和纪念的基础上，创新多种用途，抽奖、问卷、回函、调查等用途是商家客户喜闻乐见的形式，精美的异性卡和本片卡也是吸引消费者眼球的方式，只有将邮资明信片的形式和用途不断拓展，才能在营销中不断推广。
