染雾中国电视、视频广告业务调研报告 篇一
随着互联网的发展和智能手机的普及，中国电视、视频广告业务正迎来新的发展机遇。本次调研报告将从行业规模、市场趋势、竞争格局等多个方面进行分析和研究。
一、行业规模
中国电视、视频广告业务的规模呈现出持续增长的态势。根据调研数据显示，2019年中国电视、视频广告业务的总规模达到XXX亿元，同比增长XX%。其中，电视广告占据主导地位，占比约为XX%，而视频广告的占比也在不断提升，已经占到了XX%。可以看出，中国电视、视频广告业务的市场潜力巨大。
二、市场趋势
1. 视频广告增长迅猛：随着互联网的普及，视频广告在中国市场呈现出爆发式增长。据调研数据显示，2019年中国视频广告市场规模达到XXX亿元，同比增长XX%。这得益于互联网视频平台的快速发展以及用户对视频内容的需求增加。预计未来几年，视频广告将成为中国广告市场的主要增长动力。
2. 移动端广告占比上升：随着智能手机的普及，移动端广告的占比也在不断提升。根据调研数据显示，2019年移动端广告的占比达到了XX%，同比增长XX%。与此同时，电视广告的占比略有下降。可以预见，未来移动端广告将成为中国广告市场的重要组成部分。
三、竞争格局
中国电视、视频广告业务的竞争格局较为激烈。目前，市场上存在着多家知名的广告公司和互联网公司。这些公司通过不断创新以及与内容提供商的合作，不断提升自身的竞争力。同时，随着技术的进步，人工智能、大数据等技术的应用也逐渐成为中国广告业务的重要竞争手段。
四、发展趋势
1. 视频内容的个性化和精准化：随着用户需求的不断变化，视频内容的个性化和精准化将成为未来的发展趋势。通过大数据分析和人工智能技术的应用，广告公司可以更好地了解用户需求，提供符合用户口味的广告内容。
2. 跨界合作的加强：为了提供更具创意和独特的广告内容，广告公司将加强与内容提供商、艺术家等的跨界合作。这将有助于打破传统广告的限制，为用户带来更加丰富多样的广告体验。
综上所述，中国电视、视频广告业务正处于快速发展的阶段。未来，随着技术的进步和用户需求的不断变化，广告公司将不断创新，提供更具个性化和精准化的广告内容，助力中国广告业务的进一步壮大。
中国电视、视频广告业务调研报告 篇二
随着互联网和智能手机的普及，中国电视、视频广告业务正迎来新的发展机遇。本次调研报告将从投放渠道、广告形式、消费者行为等多个方面进行分析和研究。
一、投放渠道
目前，中国电视、视频广告的主要投放渠道包括传统电视、互联网视频平台和移动端应用。传统电视仍然是广告投放的重要渠道，尤其是在一些大型活动或节目中，如春晚、超级碗等。互联网视频平台则成为了广告投放的新宠，用户数量庞大且具有精准定位能力，吸引了众多广告主的关注。移动端应用则是广告投放的新兴渠道，随着智能手机的普及，移动广告在年轻人群体中的影响力逐渐增强。
二、广告形式
中国电视、视频广告的形式多样，包括电视广告、插播广告、前贴广告、贴片广告等。其中，电视广告仍然是最主要的形式，占据了广告投放的大部分份额。插播广告则是在电视节目中间插播的广告，通常具有较高的观看率。前贴广告和贴片广告则是在互联网视频平台中常见的形式，通过在视频播放前或中途插播广告来实现盈利。
三、消费者行为
随着互联网的普及，消费者的观看行为发生了巨大的变化。传统的电视观看方式逐渐被互联网视频取代，观众更加倾向于通过互联网视频平台观看视频内容。同时，消费者对广告的接受度也在不断提高，他们更愿意接受个性化和创意性的广告。与此同时，消费者也更愿意通过移动端应用观看视频内容，这给移动广告带来了新的发展机遇。
综上所述，中国电视、视频广告业务正处于快速发展的阶段。未来，随着互联网和智能手机的普及，广告投放渠道将更加多样化，广告形式将更加创新多样，消费者行为也将不断变化。广告公司需要不断创新，提供更具个性化和创意性的广告内容，以满足消费者的需求，推动中国电视、视频广告业务的进一步发展。
中国电视、视频广告业务调研报告 篇三
多屏时代，行业趋势与发展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重投资性价比转向投资回报率的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码
电视仍是广告主媒介投资的主导力量。不同媒体从竞到合，电视媒体关键是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个内容为王的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。CTR媒介智讯2014年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到无广告的内容植入才能达到更好的商业化效果。节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参与节目制作与宣传推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参与节目设计、嘉宾选择等，通过敢爱打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
广告主在收紧预算的同时，投放更集中，聚焦强势电视媒体的优质节目资源，尤其对现象级节目等黄金资源的抢夺最为激烈。
大型综艺节目不再是传统意义上的节目，已发展成一场塑造平台品牌的活动，一旦成功便可提升频道整体广告报价。同时，热门综艺节目受众年轻，自身极具跨屏播出影响力，可将植入品牌带到其他播出平台，并通过社交媒体等碎片化传播持续发酵，与热门节目一起成为大众讨论的话题焦点。
电视剧撑起电视收视的半边天，电视台是电视剧最大的播出平台。目前，不同频道对自身剧场有不同的品牌定位，广告主投放目标受众趋同的剧场，每天将固定的播出时间和播出内容融入品牌战略中，有利于品牌形成持久传播。2015年。从单集成本来看，卫视特约和冠名等广告费用皆有不同程度上涨，但与大型综艺节目相比，仍属价值洼地。
当下，内容即媒体，即使在新媒体迅速崛起的今天，电视内容对品牌营销推广的作用依然不可小觑，这使得广告主依然保持着对电视投放的稳定性。未来，电视广告经营还需认真研究互联网的优势和局限，在比较中寻找自身的价值。
(二)在线视频广告：自制内容价值放大
视频网站的媒体属性使得其广告增长对于优质内容同样具有较强依赖性。各大主流视频网站对版权电视剧、版权综艺节目尤其是自制内容的大力投入，成为广告收入快速增长的重要原因。
围绕内容进行的版权内容营销、广告产品创新、自制植入成为广告主视频营销的法宝。
视频网站传统的电视剧营销往往是通过延长贴片广告来增加广告收入。这两年视频网站广告正逐渐从单一的贴片广告走向全链条营销，同时广告主依然注重对内容的考量，进行大剧集中化投放。
以去年年底播出的《武媚娘传奇》为例，乐视网得到了修正药业等品牌商的赞助，搜狐视频得到了唯品会的联合赞助，腾讯视频得到了巴黎欧莱雅等22家广告主的投放。除了广告贴片，腾讯视频围绕该剧打造了原创追剧节目，并采用弹幕互动技术、微信互动游戏等为广告主带来创新营销溢价，迎合了粉丝经济时代移动化、互动化的需求。
体育直播内容由于拥有稳定的观众群体以及较高的关注度，正逐渐成为视频网站广告增收的新动力。艾瑞数据显示，2014年巴西世界杯，86 .1%的人倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍。据业内人士称，今年的巴西世界杯为视频网站创收7亿多。
优酷土豆为世界杯专门打造了1+4+N的内容模式：1档自制节目、4档PGC节目、海量UGC内容。并设置世界杯专区，得到了雪花啤酒的赞助，通过啤酒花作为专属活动积分的设定，调动优酷会员参加世界杯活动，赢取积分。既调动了用户的参与性，又加强了品牌与消费者的互动。
今年，在保证传统版权电视剧、综艺节目较高采购量的基础上，各视频网站加大自制内容投入力度，实现了量和质的全面提升。一些或是互联网气质突出、受众定位清晰，或是制作精良的自制内容吸引了广告主大手笔投放。
腾讯自制节目《Hi歌》广告收入超过6000万元。爱奇艺自制节目《奇葩说》获得美特斯邦威5000万元独家冠名。优酷联合万合天宜制作的《万万没想到》第一季的赞助和植入广告收入超过1500万元。华通明略咨询公司曾对今年自制综艺《你正常吗?》的受众进行客户品牌调研，结果显示，冠名商膜天下通过10期节目整体品牌知名度提升438%。
