染雾市场定位准确是取得经营成果的关键调查报告 篇一
市场定位准确是取得经营成果的关键调查报告
市场定位是指企业为了迎合市场需求而选择的目标市场和市场定位策略。市场定位准确与否直接关系到企业是否能够取得经营成果。本调查报告旨在通过对市场定位准确性的调查分析，探讨市场定位准确对企业经营成果的影响，并提出相应的建议。
调查方法：
本次调查采用问卷调查的方式，共发放了200份问卷，回收有效问卷180份。调查对象主要为从事市场营销工作的企业经理人员和市场研究人员。问卷主要包括市场定位的准确性、市场定位的影响因素、市场定位的调整等方面的问题。
调查结果：
根据调查结果显示，超过80%的受访者认为市场定位准确与否对企业经营成果有很大的影响。其中，近60%的受访者认为市场定位准确是取得经营成果的关键因素之一。另外，调查还发现市场定位准确与企业的核心竞争力、产品定位和品牌形象等因素密切相关。
调查分析：
市场定位准确与否直接影响到企业产品的市场竞争力和市场份额。准确的市场定位可以帮助企业更好地满足消费者需求，提供符合市场需求的产品或服务，从而在市场竞争中占据优势地位。而市场定位不准确则容易导致产品滞销、市场份额下降等问题。此外，市场定位准确与企业的核心竞争力密切相关。准确的市场定位可以更好地发挥企业的优势，提高产品的附加值，增强企业的核心竞争力。相反，市场定位不准确则容易使企业的优势无法得到发挥，导致竞争力的降低。
建议：
基于以上调查结果和分析，我们提出以下建议：
1. 加强市场研究，深入了解市场需求和竞争对手情况，为市场定位提供准确的依据。
2. 建立良好的产品定位和品牌形象，通过独特的产品差异化和品牌定位来实现市场定位的准确性。
3. 不断调整市场定位策略，根据市场需求的变化和竞争对手的动态调整，及时修正和改进市场定位。
综上所述，市场定位准确是取得经营成果的关键。企业应加强市场定位的研究和调整，提高市场定位的准确性，从而取得更好的经营成果和竞争优势。
市场定位准确是取得经营成果的关键调查报告 篇三
**大厦购物中心是杭城著名的大型零售商场之一。1993年**大厦购物中心重新装修后，即以中高档定位作为目标市场。为了验证购物中心市场定位是否准确，揭示经营效果与市场定位的相关性，我们开展了商场客源的调查，井通过对顾客的基本情况及其购物动机的统计分析，对上述问题作出一个客观的结论性的判断。
一、调查目的
考察顾客的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况;调查顾客的购物动机。
二、调查方法
1.调查对象。以来购物中心购物的顾客为调查总体，从中随机抽取1487名顾客作为调查的具体对象。
2.调查问卷。问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入厦购物动机6个项目。各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。
3.调查问卷的分发。调查问卷由商场工作人员在商场内随机分发，当场回收。回收率为100%。
4.数据处理。：调查问卷数据由spss统计软件处理。
三、调查结果分析
表l顾客的年龄组成
(注：表十括号内为该年龄组人数在1487名调查对象中所占的百分比数。经下各表相同。)
3.顾客的居住地分布。如表2所示，来自**市区的顾客有
表2顾客的居住地分布
**市区**地区县市省内其他县市省外
表3顾客的职业分类
表4顾客的月薪收入
6顾客购物动机的分析。如表5所示，顾客购物动机主要是商品档次高(22.4%)，购物环境好(19.9%)，商品质量好(14.1%)和服务好(13%)。卡方(x。)拟合度检验不同购物动机顾客的人数之间有显著差别(显著性水平为o.05)。
表5顾客的购物动机
不同性别顾客的主要购物动机排序如表6所示。在前三位动机中男性顾客比女性顾客更注重购物环境和商场的服务，而女性顾客则更注重商品的档次和商品的质量。另据卡方(x。)独立性检验，不同性别顾客的购物动机明显不同，差异非常显著(显著性水平为0001)。
表6不表性别顾客主要购物动机的排序
不同年龄组顾客购物动机的排序如表7所示。年轻顾客更注重商品档次和购物环境，而老年顾客则更多地考虑商场的服务和商品的质量。另据卡方(x2)独立性检验，不同年龄顾客的购物动机明显不同，差异显著(显著性水平为0.05)。
表7不同年龄组顾客主要购物动机的排序
不同居住地顾客购物动机的排序如表8所示。**地区和省内其他县市的顾客更注重商品档次，**市郊的顾客注重商品价格的合理，而省外的顾客则把商场的服务放到了第一位。其次，**市区和省外的顾客还较多地注重购物环境因素;各地区的顾客都较看重商品质量因素。另据卡方(x2)独立性检验，不同年龄顾客的购物动机明显不同，差异非常显著(显著性水平为0.001).
不同主要职业(若该职业的顾客占总顾客数的7%以上为主要职业)顾客购物动机的排序(表略)：公司企业员工和个体经营者的购物动机完全相同;工厂工人、教师和事业单位职员的购物动机基本类似，但工厂工人更注重价格合理，而教师更注重商品质量。另据卡方(x2)独立性检验，不同职业的顾客购物动机各不相同，差异非常显著(显著性水平为0.001)。
