染雾篇一：美国连锁商业考察报告范文
标题：美国连锁商业考察报告——麦当劳
第一篇内容：
一、引言
连锁商业是现代商业发展的重要形式之一，其具有规模经济、品牌效应和标准化管理等优势。本次考察我选择了麦当劳作为研究对象，旨在了解美国连锁商业的运营模式和管理经验，以及麦当劳在美国市场的地位和竞争优势。
二、麦当劳的历史与发展
麦当劳是美国最大的快餐连锁企业之一，创立于1940年。该公司以汉堡包、薯条和可乐为主要产品，通过标准化的食品制作和快速服务，满足了消费者对快捷、方便的需求。如今，麦当劳已经发展成为全球最大的连锁餐饮企业，拥有超过3万家门店，遍布全球各地。
三、麦当劳的运营模式
1. 标准化生产与服务：麦当劳将食品制作流程标准化，确保每家门店的产品质量和口感的一致性。同时，麦当劳实行快速服务，通过精简的菜单和高效的生产流程，使得消费者可以在短时间内享用到美味的快餐。
2. 品牌营销：麦当劳通过大规模的广告宣传和品牌形象的塑造，使其品牌深入人心。此外，麦当劳还积极开展促销活动，吸引消费者关注和购买。
3. 加盟模式：麦当劳采用加盟模式扩张业务，通过与当地商家合作，在全球范围内快速开设门店。这种模式不仅降低了企业的运营成本，还能够更好地适应当地市场需求。
四、麦当劳在美国市场的地位和竞争优势
1. 市场份额：麦当劳在美国快餐市场拥有很高的市场份额，是行业的领导者。其品牌知名度和消费者认可度较高，吸引了大量的消费者。
2. 创新产品：麦当劳不断推出新的产品和菜单，满足不同消费者的口味需求。比如，推出早餐套餐、健康餐等，让消费者有更多的选择。
3. 整合供应链：麦当劳与供应商建立了紧密的合作关系，实现了供应链的整合和优化，确保了产品原材料的质量和供应的稳定性。
五、结论
通过对麦当劳的考察，我深刻认识到连锁商业的优势和成功模式。麦当劳的标准化生产、品牌营销和加盟模式为其在美国市场取得了竞争优势。同时，麦当劳的成功也离不开对供应链的整合和创新产品的推出。作为中国企业，我们可以借鉴麦当劳的经验，不断提升自身的竞争力和市场影响力。
篇二：美国连锁商业考察报告范文
标题：美国连锁商业考察报告——沃尔玛
第二篇内容：
一、引言
连锁商业是现代商业发展的重要形式之一，其具有规模经济、品牌效应和标准化管理等优势。本次考察我选择了沃尔玛作为研究对象，旨在了解美国连锁商业的运营模式和管理经验，以及沃尔玛在美国市场的地位和竞争优势。
二、沃尔玛的历史与发展
沃尔玛是美国最大的连锁零售企业之一，创立于1962年。该公司通过低价策略、规模经济和高效供应链管理，为消费者提供了丰富的商品选择和良好的购物体验。如今，沃尔玛已经发展成为全球最大的零售企业，拥有超过1.1万家门店，遍布全球各地。
三、沃尔玛的运营模式
1. 低价策略：沃尔玛以“低价、每天都有”为经营理念，通过规模经济和供应链管理，实现了商品的低价销售。消费者可以在沃尔玛购买到价格相对较低的商品，吸引了大量的消费者。
2. 多元化经营：沃尔玛不仅销售日常生活用品和食品，还涉足家电、家居、服装等多个领域。这种多元化经营模式使得沃尔玛能够满足消费者的多样化需求，提高了企业的市场竞争力。
3. 供应链管理：沃尔玛与供应商建立了紧密的合作关系，实现了供应链的整合和优化。通过精细化的库存管理和物流配送，沃尔玛能够保证商品的供应稳定性和时效性。
四、沃尔玛在美国市场的地位和竞争优势
1. 市场份额：沃尔玛在美国零售市场占据了非常重要的地位，是行业的领导者。其规模经济和低价策略使得沃尔玛能够在竞争激烈的市场中获得优势，吸引了大批消费者。
2. 社区关系：沃尔玛注重与当地社区的合作和互动，通过慈善捐赠和社会责任活动，树立了良好的企业形象，增强了消费者对沃尔玛的认可和信任。
3. 电商布局：沃尔玛积极布局电子商务领域，通过线上线下的组合销售模式，满足了消费者的购物需求。沃尔玛的线上销售业务不断发展壮大，成为公司增长的重要驱动力。
五、结论
通过对沃尔玛的考察，我深刻认识到连锁商业的优势和成功模式。沃尔玛的低价策略、多元化经营和供应链管理为其在美国市场取得了竞争优势。同时，沃尔玛注重社区关系和电商布局，不断提升企业形象和市场影响力。作为中国企业，我们可以借鉴沃尔玛的经验，不断提升自身的竞争力和市场地位。
美国连锁商业考察报告范文 篇三
美国连锁商业考察报告范文1
发展连锁经营是我国改革流通体制和实现流通现代化的一项重要举措。1997年8—9月，我们赴美进行了一个月的连锁商业培训和考察。美国作为最发达的国家，其连锁经营的发展现状、主要原因、未来趋势以及在美国经济中的重要作用等，对我国推动连锁经营的发展具有参考价值。
(一)美国连锁商业的迅速发展及其原因
连锁商业在美国得以迅速发展的主要原因是：
(1)二战后美国经济繁荣，市场供应与需求扩大，对连锁商业的发展提出客观要求。战后美国人口大量增加，城市规模迅速扩大，居民收入和消费水平大幅度提高，国内制造业提供的商品更加丰富，这一切都有力地刺激了连锁商业的发展壮大。
(2)交通运输业特别是高速公路网的迅速发展，为货畅其流创造了便利条件。美国的高速公路贯通全国，现在总长已达7万公里，占世界高速公路的三分之二，使商品在全国范围内的配送非常及时便捷。
(3)现代科技的发展和计算机的普及，为连锁经营提供了现代化管理手段。70年代后新技术革命的成果在流通业广泛应用，目前美国90%的连锁店已基本实现了计算机网络化管理，普遍采用了商品条形码、电子扫描、电子出纳设备等先进技术，通讯设施、商品检查、配送中心等都是世界一流水平。这就为连锁经营的高效管理提供了有力的技术支持。
(4)连锁企业的规模优势和组织化程度提高，增强了企业抗风险能力。据统计，美国5年内开业的商业企业的倒闭率为50%，而连锁企业的倒闭率只有5%。
(5)形成了一大批高素质的管理人才，以及现代经营管理科学的发展运用，为连锁企业更好地参与市场竞争，提供了智力支持。
(二)美国连锁商业的主要经营形态
连锁经营的基本含义是：经营同类商品、使用统一商号的若干企业，在同一总部的管理下，按统一经营方针进行共同的经营活动，以共享规模效益。一般来说，连锁企业至少要由10个以上分店组成，必须做到统一采购配送商品，统一经营，采购同销售相分离。从组织管理角度分，美国有以下三种连锁形式：
1.正规连锁(又称直营连锁、公司连锁)。有两个特点：一是所有权统一，全部成员归属同一所有者。二是高度统一管理。总部掌握着全公司的经营管理权和人事权，统一负责采购、计划、配送和广告等，所属各分店实行标准化管理。在美国正规连锁所占比重很大，零售业主要采取这种连锁方式。如著名的沃尔玛公司和
2.特许连锁(又叫合同连锁、契约连锁、加盟连锁)。其特点，一是以特许权的转让为核心，特许权批发商把注册商标和经营模式卖给特许权经营商。总部为转让方，加盟店为受让方。二是所有权分散在加盟店，经营权集中在总部。总部提供技术专利和商号信息，加盟店按总部统一指令经营。美国目前有40%的零售企业采取特许连锁的形式，餐饮业、旅店业等也广泛采用，如麦当劳、肯德基快餐店和柯达胶卷冲印店，即为典型。特许权批发商约3000家，特许权经营商约60万家，年销售额8000亿美元，提供800万个就业机会，1993年以来特许连锁售额年均增长10%以上。
3.自由连锁(又叫自愿连锁、共同连锁)。其特点，一是所有权、经营权、财务核算都是独立的。二是在协商自愿条件下共同合作，统一进货，分散销售，成员店的灵活性强，自主性大。通常由一家较大的.批发商作为龙头企业，众多的零售商参与，形成一个半松散的连锁集团。我们在洛杉矶考察的金证国际超市集团公司就属这类形式。这个公司是一家合作制的批发公司，成员多为零售商。公司成立已75年，1996年销售额达30亿美元，计划在本世纪末达到50亿美元。自由连锁在便利店中比较普遍。
美国习惯于从比较直观且便于统计的角度分类。零售业连锁中主要有以下几种经营型态：
超级市场。主要经营杂货和食品两大类商品，以品种齐全、价格低廉、自我服务为特色，每个店平均面积为3.5—4万平方英尺。超级市场已全部实行连锁经营。
折扣商店。主要经营食品以外的一般性商品，有的店也经营少量食品。商品大众化，大多削价出售，适合工薪阶层购买。每个店平均面积9万平方英尺，比超级市场大一两倍。最大的是沃尔玛公司，其次是凯马特公司。1987—1995年，折扣店销售额占零售业销售额的比重由35%上升到47%。
仓储式商店(又称平价俱乐部)。这种形式是近十年来连锁商业的后起之秀，经营范围包括了食品和非食品类商品。其特色是实行会员制，设施简单，以库为店，内部不装修;实行少品种大批量销售;商品价格低，同样商品的价格比普通商店要低20—50%。平价具乐部的目标顾客是小企业主。但由于商品售价比超级市场和折扣商品更低，因此也吸引了不少个人会员。美国人日常消费最多的大宗商品中，相当大的比重来自平价商店。比较著名的店有科斯科公司，其次是山姆公司。
