染雾产品策划书范文 篇一
第一篇内容
产品策划书
一、产品概述
本产品旨在满足用户对健康饮食的需求，提供高质量、方便快捷的健康食品。通过研究发现，现代人的生活节奏快，很多人因为工作忙碌或其他原因无法保证每日合理的饮食搭配。因此，我们决定开发一款能够提供全面营养的即食食品，满足现代人对健康食品的需求。
二、市场调研
我们进行了市场调研，发现现有的健康食品市场存在以下问题：
1. 食品种类单一，无法满足不同人群的需求。
2. 食品口感不佳，缺乏吸引力。
3. 食品营养成分不够全面，无法满足用户对全面营养的需求。
基于以上市场调研结果，我们确定了产品的定位和特点。
三、产品特点
1. 多样化的产品系列：我们将推出不同种类、不同口味的健康食品，满足不同人群的需求，包括素食、低脂肪、无麸质等。
2. 提供良好的口感：我们将注重食品的口感研发，确保产品的口感令人满意，增加用户的消费欲望。
3. 全面营养：我们将注重产品的营养成分搭配，确保产品提供全面的营养，满足用户对健康食品的需求。
四、市场推广策略
1. 宣传推广：通过线上线下多种渠道进行宣传推广，包括社交媒体广告、电视广告、杂志广告等，提高产品的知名度和美誉度。
2. 合作推广：与健康生活品牌合作，共同推广产品，增加产品的曝光度和销售渠道。
3. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、赠品等，吸引用户购买并提升用户忠诚度。
五、销售预测
根据市场调研数据和产品特点，我们预计产品的销售将呈现逐年增长的趋势。初期销售主要依靠宣传推广和合作推广，随着产品口碑的积累和用户口口相传，销售额将会逐渐增加。
六、风险分析
1. 市场竞争激烈：目前健康食品市场竞争激烈，我们需要不断创新和改进产品，提高竞争力。
2. 用户偏好变化：用户对健康食品的需求可能会随时变化，我们需要及时调整产品的定位和特点，以满足用户需求。
七、总结
本产品策划书详细介绍了产品的概述、市场调研、产品特点、市场推广策略、销售预测和风险分析。通过本策划书，我们希望能够全面了解产品的定位和特点，并制定出合理有效的市场推广策略，使产品能够在竞争激烈的市场中获得成功。
产品策划书范文 篇二
第二篇内容
产品策划书
一、产品概述
本产品是一款智能家居控制器，旨在提供便捷的家居控制体验。通过手机APP或语音控制，用户可以远程控制家中的各种设备，实现智能化管理和控制。本产品具有简单易用、功能丰富等特点，旨在为用户创造一个智能、便捷、舒适的家居环境。
二、市场调研
我们进行了市场调研，发现现有的智能家居控制产品存在以下问题：
1. 安装复杂：现有产品需要专业人员安装，用户使用起来较为麻烦。
2. 功能单一：现有产品的功能较为单一，无法满足用户对多方面控制的需求。
3. 用户体验差：现有产品的用户界面设计不够友好，操作不直观，用户体验较差。
基于以上市场调研结果，我们确定了产品的定位和特点。
三、产品特点
1. 简单易用：我们将设计一款简单易用的手机APP，用户可以通过手机APP进行设备控制，而无需专业人员安装和操作。
2. 多功能控制：我们将提供多种控制方式，包括语音控制、手机APP控制等，满足用户对多方面控制的需求。
3. 优化用户体验：我们将注重用户界面设计和操作流程的优化，确保用户能够轻松上手，并享受良好的用户体验。
四、市场推广策略
1. 宣传推广：通过线上线下多种渠道进行宣传推广，包括社交媒体广告、电视广告、线下展览等，提高产品的知名度和美誉度。
2. 合作推广：与家居装修公司等相关企业合作，共同推广产品，增加产品的曝光度和销售渠道。
3. 用户体验优化：通过用户反馈和市场调研，不断优化产品的用户体验，提高用户满意度和口碑。
五、销售预测
根据市场调研数据和产品特点，我们预计产品的销售将呈现逐年增长的趋势。初期销售主要依靠宣传推广和合作推广，随着产品口碑的积累和用户口口相传，销售额将会逐渐增加。
六、风险分析
1. 技术问题：智能家居领域的技术更新较快，我们需要不断跟进技术发展，保持产品的竞争力。
2. 安全问题：智能家居控制涉及到用户的隐私和安全问题，我们需要加强产品的安全性和用户数据的保护。
七、总结
本产品策划书详细介绍了产品的概述、市场调研、产品特点、市场推广策略、销售预测和风险分析。通过本策划书，我们希望能够全面了解产品的定位和特点，并制定出合理有效的市场推广策略，使产品能够在竞争激烈的市场中获得成功。
产品策划书范文 篇三
台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。
广告种类之选择
在地区方面，根据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。
在种类方面，我们根据两项原则作为取舍标准。
第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。
第二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。
根据上述两项原则，我们建议，“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式：
（一）电影：台北市首轮西片或国语片电影院。
（二）电视：台湾电视公司。
（三）电台：选择“台北中广电台”及“正声”两电台。
（四）报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。
第一类电影广告
以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。理由为：
·首轮电影院能吸收我们所需要之对象。
·首轮电影院能以完备之“声”及“光”，将“可口可乐”广告片中之美丽色彩，活泼形象，动听乐曲，以及广告主题，完全表出来。
故此类广告，非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员，而且综合发挥“视觉与听觉”之美感，直接、有效地将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深刻印象。
第二类电视广告
电视与电影性质相同，而且拥有电视之家庭，必然属于上阶层，正是我宣传之对象。
惟台湾只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为电影之辅助。
第三类电台广告
此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告主题之印象，并使易于记忆。
我们选择“台北中广”及“正声”两电台，因其听众较多。
第四类报刊广告
以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。此外，在上市时期，再以报纸及杂志作辅助宣传，且“可口可乐”在台湾上市，亦属有价值之新闻。
我们为使外国侨民及能说英语之中国人士（上等收入阶层）得知“可口可乐”经已上市，选择英文报两份：一为中国邮报（china post），每日发行额3，000份。二为中国日报（china news），每日发行额8，000份。
此外，我们亦须利用彩色印刷之优点，以增强报刊广告之效果。
因此我们选用最畅销之两种杂志，即读者文摘中文版（发行额71，000份）及台湾电视周刊，使“可口可乐”之广告，能进入上等收入之家庭。
同时，杂志之阅读时间较报纸为长，辗转阅读之人数亦较多。
各类广告分配
（一）电影方面，于开始之五月至九月，所有十二家台北首轮电影院，均放映一分钟广告片。
（二）电台方面，我们建议在正声电台，由五月份起至九月份止，每日为青少年举办流行歌曲特约节目一小时。由此特约节目，可得四分钟广告时间，如善为利用，可播出二十五秒广告八次。此广告量甚为可观，且定价亦合理。
至于台北中广公司，其收费较“正声”电台为贵。故在中广，只用插播，由五月至九月，每日插播三十秒广告十次。
（三）电视方面，由于广告太挤，只能在开始之五月，及七八两旺月，每星期三天，每日“插播”乙级时段三十秒广告，三次。
（四）报刊方面，我们所选定之五份中英文报，每报刊登半页广告一次，四分之一页广告五次。其分配为：在开始这星期各刊半页广告一次，以后连续三个星期，每星期刊四分之一广告一次，六月份暂停。七月分之头两星期再恢复每星期刊四分之一页广告一次。
至于杂志方面，我们建议读者文摘在七八两个月刊登四色全页广告。
台湾电视周刊则由五月份起至九月，均每两星期刊登两色全页广告一次。
总括而言，我们之广告份量，极为充足。在开始之五月及七八旺月，广告量尤为集中。
各类广告观众数目
我们推算：电影观众约有64万人
电视观众约有575000人。
电台听众约有53XX人。
报刊读者约有557000万人。
推算之方法如下：
影院观众数目
我们之推算，乃以每一电影院每十天换片一次为根据。
在此十天内之观众，重看者极少，故十天期内之观众，即为电影观众之总数。
电视观众数目
台湾电视机估计总数111，000架
台湾北部
电视机约有82，276架
每一电视机
观众平均数7人
因此台湾北部之电视机观众为：575，932人
电台听众数目
地区台湾北部收音机架数
台北市392，573
台北县19，045
阳明山管理局9，005
桃园县65，000
基隆县47，225
总计532，856
由于缺乏每架收音机之收听人数资料，我们假定最少为一人。在“可口可乐”插播广告之五个月内。所有收听电台之听众，必会收听“中广”、“正声”，不论是同时收听或轮流收听，因此听众之最低数目，应与台湾北部所拥有之收音机架数相同，亦即532，865人。
报刊读者数目。
我们虽缺乏报刊读者人数之统计总数，但以最保守之估计，每份读者为一人，则读者之总数，应为557，000人。
产品策划书范文 篇四
一、市场分析：
在我校发行的有关英语学习的报纸和杂志有21世纪报、英语周报、英语辅导报、疯狂英语等七种，竞争异常激烈，目前我又了解到学习报的英语版正在大量进入我校市场。据了解他们的销售模式只是单纯的在大学校园宿舍进行推销，但覆盖面不广，往往是各据一方。但后期报纸或杂志的发送成了最大的问题，往往出现发送报纸或杂志不及时，或报纸积压的问题，没有给学生留下好的印象。这对于刚进入我校市场的新东方英语是一个不错的有利条件。
产品营销策划书二、推销对象分析：
推销对象：西安理工大学**级本科新生
对象总人数：预计本科新生在5000人左右
对象需求分析：
（1）对于刚踏入象牙塔里的大学生来说，他们心中早已经有了自己的英语学习目标，考过英语四六级，然后像更高的目标奋斗。
（2）在我校，由于新生进校十天左右会有一个英语分班测试，对于远离考试几个月的学生来说会比较重视此次考试。然而事先不知情的他们很少有人会带上以前的课本或者资料，因此这也是新东方英语推销的有利切入点。
（3）现在英语四六级的试题改革，对当代大学生英语水平有了更高的要求。提高英语成绩的有效方法也是最基础的方法就是扩大词汇量。寻找一份有效地能帮助自己扩大词汇量并提高自己英语整体能力的资料是许多刚进校的学生想知道的，同时考过英语四级也成了学生学习英语的目标。
三、推销市场实地与人员：
（1）推销市场实地分析：西安理工大学地域广阔，宿舍分布较为集中。
（2）推销人员：为了进行较好的市场宣传与推销，推销人员应遍布学校新生各个宿舍区，这样才能做到有利的宣传与推销，在第一时间抢占校内较多市场，同时为以后报纸的配送提供了更多的方便。同时考虑到男生进入女生宿舍不方便，推销人员应有一定的男女比例，通过这些建立有利的地理优势！
（3）鉴于对市场实地的分析，估计总共需要40人左右的推销员分布在校园各个新生宿舍进行宣传与推销，至于后期发送杂志大概需要5人。
四、宣传与推销：
宣传主题：读新东方英语，做未来的主人！
推销宗旨：诚实守信，服务至上，让顾客满意！
前期准备：
（1）人员招募：考虑到前期推销的艰难性，
我将招募比较有责任心的、想做的并且想执着地干下去的同学和朋友，特别是以前有过推销经验的同学和朋友优先。同时也要考虑到人员地域的分布和性别比列，将招募的人员分为5个小团队，其中一个小团队为女生，并选择能力较强的人为队长。
（2）人员培训及经验交流：作为推销团队，就应该有团队精神，同心协力将推销的事情做好。团队精神的培养需要团队成员更多的相处和彼此的了解。为了获得更好的推销成果，掌握一定的推销技巧是不可少的。虽然个人的智慧或者经验是有限的，但积水成河，聚沙成塔，团结的力量是无穷无尽的，要求我们能够广泛的汲取经验并互相交流。除此之外，更要努力学习理论知识，多学习有关推销的技巧。
五、推销准备工作：
（1）提前两天到校，制定推销详细规划步骤。
（2）协调组织成员，鼓舞士气！
六、宣传推销阶段：
（1）定点宣传：新生入学阶段，在宿舍的主要路口设接待点。为新生及其家长提供免费饮水并制作相应的宣传版进行平面宣传。同时如果条件允许可以适量地提供免费报纸。
（2）宣传与推销：新生入学的时段到新生宿舍进行宣传推销。
（3）抓住老乡会的时机，帮忙新生了解大学生活及英语学习，为新生对大学的诸多困惑进行解答，同时对英语的重要性和学习方法进行讲解，借助推销我们的报纸。
七、营销策略：重在抓住推销对象的心理。
（1）首先要给人一种亲切的感觉，自我介绍很重要，带上学生证是必须的，作为学长或学姐的我们要在新生们眼中是很值得信赖的。可以以学长或学姐的身份向他们介绍学校情况，像交朋友一般。
（2）推销时要带上一份样品，言谈应尽量言简意赅，切入推销主题时不能表现得太商业化，这会使得新生们显得反感。
（3）如果能顺利的推销出一份杂志，一定要开正规的订阅发票，最好该杂志专用的。还要留下校园主管的联系方式，如有任何报纸发送方面的问题可以向校园主管反映。同时推销人员还要主动留下自己的联系方式，主动提出什么问题都可以找我们学长或学姐。即使在某个宿舍没能推销成功，同样要以学长或学姐的身份留下联系电话，一来可以留给新生回头机会，二来可以向他或她的室友进行宣传，为以后征订的人留下途径。
八、营销计划进行阶段
每天从各队长处收集整理最新征订情况。每天开队长会，共同解决推销中遇到的问题。每天开组内会，鼓舞团队，齐心协力！
九、后期杂志的发送：
（1）基于对于市场实地的分析，后期发送杂志同样做到方便快捷。对每期的杂志进行及时地发送，给新生以满意的服务和印象，同时这也是占据市场和扩大市场的有效途径。
（2）为了避免错发、漏发等问题，需要制作相应的表格将杂志发送员所负责的学生信息进行汇总，每发一份杂志在表上做好相应记录，使发送工作有条不紊进行，避免出现问题而引起客户的不满！
十、售后调研
对每位订购客户进行问卷调查，提出杂志的优点和缺点，有利于报纸的改进和发展。
