染雾奢侈品含义的管理学界定 篇一
奢侈品，作为一种特殊的商品，一直以来都吸引着人们的目光。然而，对于奢侈品的定义却一直存在着争议和模糊性。在管理学领域，对于奢侈品的界定也有着不同的观点和解释。本文将从管理学的角度出发，对奢侈品的含义进行界定。
首先，从经济学的角度来看，奢侈品是指那些价格昂贵、需求量有限的商品。这种商品具有高档次、高品质、高价格的特点，通常只有一部分富裕人群能够购买和消费。从经济学的角度来看，奢侈品的供需关系是非常特殊的，需求量有限但是价格却很高，这也是奢侈品能够维持其高价位和高档次的原因之一。
其次，从市场营销的角度来看，奢侈品是指那些在市场上具有独特性和稀缺性的商品。这种商品通过差异化的品牌形象和营销策略来吸引消费者的注意，从而实现高价位和高利润。市场营销学认为，奢侈品的品牌价值和消费者对其独特性的认可是奢侈品能够在市场上脱颖而出的关键因素。
再次，从消费心理学的角度来看，奢侈品是一种符号和象征，是消费者表达身份和社会地位的一种方式。消费者购买奢侈品不仅是为了满足实际需求，更是为了满足自我认同和社会认同的需要。消费者通过购买奢侈品来展示自己的品味和生活方式，这也是奢侈品能够在市场上拥有忠实粉丝和忠实消费者的原因之一。
最后，从企业管理的角度来看，奢侈品是一种高度精细化管理的商品。奢侈品企业需要通过精心设计、精细制造和精准定位来满足消费者对于高品质和高档次的需求。同时，奢侈品企业还需要建立和维护与消费者之间的亲密关系，通过独特的客户体验来增加品牌忠诚度和消费者满意度。
综上所述，从管理学的角度来看，奢侈品的含义可以从经济学、市场营销学、消费心理学和企业管理等多个角度进行界定。奢侈品不仅仅是一种价格昂贵的商品，更是一种具有独特性和稀缺性的商品，是一种符号和象征，同时也是一种高度精细化管理的商品。只有从多个角度进行综合分析和理解，才能更好地把握奢侈品的含义和特点。
奢侈品含义的管理学界定 篇二
奢侈品，作为一种特殊的商品，一直以来都备受瞩目。然而，在管理学界，对于奢侈品的定义却一直存在着争议和不同的观点。本文将从管理学的角度出发，探讨奢侈品的含义，并对其进行界定。
首先，从经济学的角度来看，奢侈品是指那些价格昂贵、需求受限的商品。这类商品通常具有高品质、高档次的特点，价格很高，只有少部分富裕人群能够购买和消费。在经济学中，奢侈品的供需关系是非常独特的，需求量有限但是价格却很高，这也是奢侈品维持高价位和高档次的原因之一。
其次，从市场营销的角度来看，奢侈品是指那些在市场上具有独特性和稀缺性的商品。这些商品通过差异化的品牌形象和营销策略来吸引消费者的关注，从而实现高价位和高利润。市场营销学认为，奢侈品的品牌价值和消费者对其独特性的认可是奢侈品在市场上脱颖而出的关键因素。
再次，从消费心理学的角度来看，奢侈品是一种象征和表达。购买奢侈品的消费者不仅满足实际需求，更是通过消费来展示自我认同和社会地位。消费者购买奢侈品来展示自己的品味和生活方式，这也是奢侈品能够拥有忠实粉丝和忠实消费者的原因之一。
最后，从企业管理的角度来看，奢侈品是一种高度精细化管理的商品。奢侈品企业需要通过精心设计、精细制造和精准定位来满足消费者对于高品质和高档次的需求。同时，奢侈品企业还需要与消费者建立和维护亲密关系，通过独特的客户体验来增加品牌忠诚度和消费者满意度。
综上所述，从管理学的角度来看，奢侈品的含义可以从经济学、市场营销学、消费心理学和企业管理等多个角度进行理解和界定。奢侈品不仅仅是一种昂贵的商品，更是一种具有独特性和稀缺性的商品，是一种象征和表达，同时也是一种高度精细化管理的商品。只有从多个角度进行综合分析和理解，才能更好地把握奢侈品的含义和特点。
奢侈品含义的管理学界定 篇三
奢侈品含义的管理学界定
（一）高价格和高品质特征
奢侈品显然具有高价格，是同类商品中最贵的。价格高并不一定就意味着是奢侈品，但奢侈品的价格一定是高的，毫无疑问，价格是奢侈品最基础的特征。同样奢侈品一定是同类商品中的精致品，具有极其卓越的品质，能带给消费者一种高雅和精致的生活方式。奢侈品复杂的工序和精湛的工艺，及其严格的近似严酷的品质保证是同类商品根本无法相比的。
（二）稀有性特征
奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，奢侈品中常常包含着或是一定量的短缺资源（如紫檀木、黄梨木等），或很高的科技含量，或很高的人文因素，或可以被称作“绝活儿”的很高的制作技巧（如手工制造）。另外，一些奢侈品是限量生产，营造了稀缺的状态而使其弥足珍贵。例如，箱包类的全球顶级品牌路易威登LV，曾是拿破仑皇后的专宠；劳斯莱斯轿车、宾利跑车全球限量发行，因此很难觅其踪迹睹其芳容。稀有性使得奢侈品对于许多人而言是可望而不可及的，也正由于稀有性，奢侈品才具有了使人憧憬的神秘感。一旦让大多数人感觉可望而不可及，那目标消费者的优越感也就保住了。只有认识的人与实际拥有的人在数量上形成巨大反差，奢侈品也才能够成为真正的奢侈品，因此稀有性堪称奢侈品的又一显著特征。 （三）炫耀性特征
奢侈品具有超出实用价值的“符号价值”，是消费者炫耀财富、身份地位和生活方式的象征符号。《奢侈与资本主义》一书指出，当社会财富迅速增加时，新贵和新贵的家属们热衷于享受奢侈行为，并且通过这种行为来提升自身的社会地位。以前奢侈品是贵族阶层的物品，它是地位、身份、高人一等的权力象征，是贵族形象的代表。虽然社会在变迁，但在中西方这种观念并未改变，奢侈品正好可以满足消费者的这种本能要求。
在商业社会里，要想表现财力并借此获得或维持好名声，炫耀性的奢侈品消费是主要途径和手段之一。奢侈品消费者之所以热衷于奢侈品消费，一方面是要通过奢侈性消费显示自己的经济实力和社会地位；另一方面是要通过炫耀式消费来维系和创造个人生存与发展的关系网络。现代消费者在消费商品时不仅消费商品的使用价值，还要考虑到
（四）地域性特征
奢侈品带给消费者梦想和品位的同时，也被现代化商业赋予了很多兼顾效率与时尚的因素。但有一点亘古不变的是，无论无形当中增加了多少生产成本，奢侈品的欧洲原产地是不会转移的（奢侈品中只有极少数美国品牌）。尤其是对于亚洲消费者，似乎在遥远的西方，那些被福利社会宠坏的手工艺者缝制的衣服和饰品才真正与其高昂的价格相匹配。“当顾客购买我们产品的时候，他们期盼的是西方的品质。我们品牌的神秘性与产地是紧密相连的。”LV的总裁如此强调。虽然现在随着贸易往来的密切，很多奢侈品在生产和销售过程中都会或多或少地外包出一部分业务，但产品最终下线肯定是在原产地。古奇这个意大利佛罗伦萨的传奇品牌也将生产严格控制在意大利的托斯卡纳完成，以保证产品的纯正和高品质。
（五）文化特征
奢侈品既是一定社会经济条件下的产物，也是一个时代文化条件的产物，必定会烙上时代文化的印记，包括外观造型设计、色泽、包装装潢、品牌等方面。作为一种艺术美学，奢侈品被赋予了许多的文化、历史、艺术、哲学和社会涵义，其背后有一个由几十年或上百年传承下来的文化体系支撑，是一种高品位生活方式的外在体现。当奢侈品消费者超越炫耀，探索和体验奢侈品赋予生活的更高内涵时，文化特征将成为奢侈品的唯一标识。
基于管理学角度的奢侈品定义
从管理学的角度定义奢侈品，是以奢侈品管理为目的，方便奢侈品管理相关问题的研究。但对于奢侈品很难给出一个严格的管理学定义，我们可以借助生物学中对“生命”定义的方法，将其视作一个具有某些共同特性的集合。据此根据奢侈品的本质特征，笔者将奢侈品定义为具有如下所列性质的集合：奢侈品是经过精致加工的商品；高价格和高品质是奢侈品的根本特征；独特性和稀缺性；奢侈品是一种身份的象征，具有炫耀性；奢侈品一定产自特定的地域；反映特殊的文化和历史传承。
