染雾饮料市场调查报告 篇一
饮料市场调查报告
近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，饮料市场呈现出快速发展的态势。本次调查旨在了解消费者对饮料的需求和偏好，以及市场上各类饮料的销售情况，为企业提供有针对性的市场推广策略。
调查方法：
本次调查采用问卷调查和实地访谈相结合的方式进行。共发放了500份问卷，覆盖了不同年龄、职业、收入等群体的消费者。同时，我们还走访了几家超市、便利店和饮品连锁店，观察了消费者购买饮料的行为和选择。
调查结果：
1. 饮料的消费频率：
根据调查结果，大部分消费者每天饮用饮料的频率为1-2次，约占总样本的60%。其中，男性消费者饮用饮料的频率略高于女性。
2. 饮料的选择因素：
消费者选择饮料时，首要考虑的因素是口感和口味，约占总样本的70%。其次是价格和品牌知名度，分别占总样本的15%和10%。只有少部分消费者会考虑健康因素。
3. 市场上的饮料种类：
市场上的饮料种类繁多，包括碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料等。调查结果显示，碳酸饮料和果汁饮料是消费者最常购买的两种饮料，约占总样本的70%。茶饮料和功能饮料的销量也有所增长。
4. 健康饮料的市场需求：
虽然大部分消费者在选择饮料时不太考虑健康因素，但是对健康饮料的需求逐渐增加。调查显示，约有30%的消费者表示会选择健康饮料，其中以低糖、低脂和无糖饮料最受欢迎。
5. 市场竞争情况：
市场上的饮料品牌众多，竞争激烈。调查显示，知名度高的品牌更受消费者的青睐，销量相对较高。同时，价格也是消费者选择饮料的重要考虑因素之一。
结论：
根据本次调查结果，我们建议企业在市场推广策略中注重产品口感和口味的改进，同时加大对健康饮料的研发和推广力度。此外，建议企业加强品牌宣传，提高品牌知名度，以增加竞争力。在价格方面，企业可以根据消费者需求和竞争对手的定价策略进行调整，实现市场份额的增长。
饮料市场调查报告 篇二
饮料市场调查报告
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，饮料市场正经历着巨大的变革。本次调查的目的是了解消费者对健康饮料的需求和偏好，探索市场上健康饮料的销售情况，并为企业提供合理的市场推广策略。
调查方法：
本次调查采用了问卷调查和实地访谈相结合的方式。我们向500名消费者发放了问卷，涵盖了不同年龄、职业、收入等群体。同时，我们还走访了几家超市、便利店和饮品连锁店，观察了消费者购买健康饮料的行为和选择。
调查结果：
1. 对健康饮料的需求：
根据调查结果，消费者对健康饮料的需求逐渐增加。约有40%的消费者表示会选择健康饮料，尤其是女性和年轻人。他们认为健康饮料更符合他们的生活方式和健康需求。
2. 健康饮料的选择因素：
消费者选择健康饮料时，最重要的因素是天然成分和无添加剂，约占总样本的60%。其次是口感和口味，分别占总样本的20%和10%。少部分消费者会关注价格和品牌知名度。
3. 市场上的健康饮料种类：
市场上的健康饮料种类多样，包括果汁饮料、茶饮料、植物蛋白饮料等。调查结果显示，果汁饮料是消费者最常购买的一种健康饮料，约占总样本的50%。茶饮料和植物蛋白饮料的销量也有所增长。
4. 市场竞争情况：
市场上的健康饮料品牌众多，竞争激烈。调查显示，知名度高的品牌更受消费者的青睐，销量相对较高。同时，价格也是消费者选择健康饮料的重要考虑因素之一。
结论：
根据本次调查结果，我们建议企业在市场推广策略中注重产品的天然成分和无添加剂特点的宣传，同时加大对新型健康饮料的研发和推广力度。此外，建议企业加强品牌宣传，提高品牌知名度，以增加竞争力。在价格方面，企业可以根据消费者需求和竞争对手的定价策略进行调整，实现市场份额的增长。
饮料市场调查报告 篇三
中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个高度竞争的市场中，无论是挟雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数为自己争得一席之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域，无论是谁，都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。零点调查公司将视角投向这样一个不断更新、不断面临冲击和挑战的市场，希望通过专项研究来揭示饮料市场的品牌格局，探索品牌对消费者、产品的价值，剖析与探讨隐藏在消费行为背后的饮料消费心理，使品牌立于不败之地。
在不同品牌价值维度上，各个品牌表现各不相同。综合比较，可口可乐、百事可乐和雪碧无论在品牌价值内涵还是外延上都比较突出。从消费者的感受来看，这三个品牌无论从丰富的品牌内涵还是强大而成功的市场推广上，都得到了消费者的认同。其他品牌，如芬达、农夫山泉、康师傅、光明、露露、娃哈哈、健力宝、椰树、美年达和乐百氏等也各有千秋。 总体来说.饮料品牌价值内涵的差异主要体现在情感层面，而在功能层面上的差异不大。作为较早进入中国市场的饮料品牌可口可乐，以其悠久的历史和丰富的背景、独特的个性和突出的社会形象在情感层面的历史传承、人格特征和社会文化特征维度上得到消费者的充分认可。百事可乐也以其独特的个性和文化在历史传承、人格特征和社会文化特征维度上有上佳表现。
除此之外，健力宝独特的企业背景，都乐和旭日升的突出个性，雀巢的文化内涵，光明与消费者的个人情感联系度，都乐和露露的档次感和物有所值感都对消费者有很强的冲击力。 在品牌价值外延上，可口可乐、百事可乐和雪碧在深度和广度上均有很大的影响力和好感度，而杨协成和都乐这样的品牌虽然在认知度上远低于其他品牌，但在消费者心目中却有一定的美誉度，因此这两个品牌如果能够继续维持品牌在消费者心目中的良好形象，扩大品牌的知名度，将会有相当的市场潜力。 通过重点比较在可乐、汽水、果汁、即饮茶和奶类饮料中的中国大陆品牌和台湾及国外品牌，可以发现国产品牌在品牌塑造中的优劣势。上面以图示的方式体现了各个品牌在品牌价值内涵和外延的具体表现。内圈是品牌在品牌价值内涵各个维度上的表现，内圈的面积越大表明品牌价值内涵实力越强，外层表明品牌在品牌价值外延上的表现，同样面积越大表明品牌价值外延实力越强。
总体来说，国外品牌和合资品牌在品牌价值上优于中国大陆的本土品牌，这与国外品牌较为超前的品牌意识和其在品牌形象塑造上的高投入直接相关。国外品牌在品牌价值内涵上表现得更为均衡。当品牌各个维度处于平衡状态并且相互支持的时候，品牌的优势便会得到强化。如果各个维度中任何一项偏弱，或者给出的是相互抵触的信息，必然导致品牌在消费者心中的形象混乱，从而产生负面感受。 大部分国产品牌在人格特征上显得比较单薄，没有个性。独特的人格特征有助于品牌传播，更主要的是树立品牌的个性，缔造一种为消费者接受的心理定位。这种在心理定位上的共鸣会进一步加强消费者对品牌的忠诚度，并进而转化为现实中的口碑流传与推荐。如果一个品牌没有形成人格特征或人格特征不清晰，则会导致消费者对品牌形象与定位的混乱，并疏远这一品牌。一个没有人格特征的品牌就像一个没有人格特征的人一样，是容易被忽略的。 但国内品牌在个人联系度上则较国外品牌有一定长处。这些国产饮料品牌虽然在市场及社会的外在表现上没有国外品牌那么强势，但却给中国的消费者更多亲密的感觉。在中国消费者心目中，这些国产品牌虽然不是什么领导品牌，却更像
为饮料消费者把脉
3.品牌主导饮料选择，价格、便利显神通 在饮料行业，同类饮料产品的品质差异不大，价格也并不悬殊，因此品牌因素会很大程度地作用于消费者的购买选择上。通过研究消费者选择某种饮料的品牌选择习惯，我们把消费人群划分为具有忠诚性单品牌选择(只喜欢一个牌子)、习惯性单品牌选择(总是买一个牌子，但说不上喜欢，只是习惯了)、多品牌选择(两三个牌子换着买)、追求方便(不看牌子，见到什么牌子，就买什么牌子)、价格导向型(不看牌子，哪个便宜就买哪个)等五个群体。
4.广告接触先声夺人，产品接触推波助澜 伴随着对饮料种类的认知，人们也从不同方面接触到饮料品牌，从而对品牌做出选择。 本次调查中，当问到认知各种不同品牌的两种主要途径时，大多数受访者(75.4%)声称主要是通过广告获悉各种不同品牌饮料，而自己喝过后知道的也占一半以上(58.4%)，其他诸如亲友介绍和零售商的介绍也为消费者认知各种饮料品牌起到一定的作用。
6.零星购买为主，小批量存放也方便 与吃饭不同，喝饮料是随意性比较强的行为;所以有62.4%的消费名购买饮料的习惯是喝多少才买多少;但也有29.9%的消费者为了方便，会多买一点存着，要喝的时候可以随的拿到;只有7.6%的消费者会一次性批发很多。 这在一定程度上反映出，饮料目前还并非家庭生活的必需品，饮料消费更多体现为即时性需求消费，而非常规性需求消费。
