染雾广告设计视觉冲击力论文 篇一
在当今信息爆炸的时代，广告设计的视觉冲击力变得尤为重要。视觉冲击力是指广告设计在视觉上给人带来的强烈感受和印象，是吸引消费者注意力的关键因素之一。本文将从视觉冲击力的定义、重要性以及实现方式等方面进行探讨。
首先，视觉冲击力的定义。广告设计的视觉冲击力是指广告在视觉上给人带来的强烈感受和印象。这种感受和印象可以通过各种视觉元素来实现，如颜色、形状、构图、文字等。视觉冲击力的强度和效果直接影响广告的吸引力和影响力。
其次，视觉冲击力的重要性。在信息过载的社会中，人们对于广告的注意力非常有限。只有具备强大的视觉冲击力，广告才能在短时间内吸引消费者的注意力并留下深刻的印象。视觉冲击力能够突破人们的认知防线，引起他们的好奇心和兴趣，从而提高广告的传达效果和销售转化率。
然后，实现视觉冲击力的方式。要实现视觉冲击力，广告设计需要注重以下几个方面。首先是颜色的运用。色彩是视觉冲击力的重要组成部分，不同的颜色能够引发不同的情绪和反应。鲜艳的色彩可以增加广告的吸引力和记忆度。其次是形状和构图的设计。独特的形状和富有创意的构图可以让广告脱颖而出，引起人们的兴趣和好奇。再次是文字的运用。精炼、简洁、有力的文字可以在短时间内传达广告的核心信息，增强广告的冲击力。最后是动态效果的应用。动态效果能够吸引人们的注意力，增加广告的视觉冲击力。
综上所述，广告设计的视觉冲击力对于提高广告的传达效果和销售转化率至关重要。通过运用颜色、形状、构图、文字和动态效果等手段，广告设计可以实现强大的视觉冲击力，吸引消费者的注意力并留下深刻的印象。在未来的广告设计中，我们应该进一步研究和探索如何提升广告的视觉冲击力，以适应人们对广告信息的快速消化和需求的变化。
广告设计视觉冲击力论文 篇二
在当今竞争激烈的市场环境中，广告设计的视觉冲击力成为各种品牌争相追求的重要策略。视觉冲击力不仅能够吸引消费者的注意力，还能够留下深刻的印象，提高品牌的知名度和美誉度。本文将从视觉冲击力的影响因素、实践案例以及未来发展趋势等方面进行探讨。
首先，视觉冲击力的影响因素。视觉冲击力主要受到以下几个因素的影响。首先是目标受众的特点和需求。不同的目标受众对于广告的视觉冲击力有着不同的要求和偏好，广告设计需要根据目标受众的特点进行个性化创作。其次是广告设计的创意和创新性。独特的创意和创新的设计能够引起人们的好奇心和兴趣，增强广告的视觉冲击力。再次是广告媒介的选择和应用。不同的媒介对于广告设计的视觉效果有着不同的限制和特点，广告设计需要根据媒介的特点进行针对性的设计。
其次，实践案例的探讨。众多品牌在广告设计中成功实现视觉冲击力的案例不胜枚举。比如，可口可乐的红色和白色包装设计，以及与之相配套的简洁明快的形状和构图，给人们带来强烈的视觉冲击力。苹果公司的产品广告设计也以简洁、干净、高品质的视觉效果著称，给人一种高档、先进的感觉。这些成功的案例都表明，视觉冲击力是品牌塑造和推广中不可或缺的重要因素。
最后，未来发展趋势的展望。随着科技的发展和创新，广告设计的视觉冲击力将进一步增强。虚拟现实、增强现实等新技术的应用将为广告设计带来更多的可能性和创意空间，提高广告的视觉冲击力。同时，个性化和定制化的需求将成为未来广告设计的重要趋势，广告设计需要更加注重目标受众的个性化需求，实现更精准的视觉冲击力。
综上所述，广告设计的视觉冲击力在当今竞争激烈的市场环境中具有重要的战略意义。通过分析视觉冲击力的影响因素、实践案例以及未来发展趋势，可以帮助广告设计师更好地实现视觉冲击力，提高广告的吸引力和影响力。在未来的广告设计中，我们应该紧跟科技发展的步伐，不断创新和探索，以满足人们对于视觉冲击力的不断提高的需求。
广告设计视觉冲击力论文 篇三
一、平面广告中视觉冲击力的含义及作用
首先，从现阶段而言，视觉是广告设计之中的基本原则。对于广告的设计来讲，设计者的创意，主要是通过视觉效果进行传播和表达，但是，还应当从每一个作品的角度，对视觉设计的理念进行重新的审视。随着现代生活节奏和步伐的不断加快，随着生活的速度不断增加，在广告设计之中，就应当充分的运用具有一定视觉效果的形式，使得受众感受到强烈的刺激，进而使得人们生存环境之中可以有更多的新能量诸如。在当前信息化的时代背景之下，网络广告、数字电影、多媒体技术等等，已经成为了人们的重要生活方式，并且视觉图像，是人们进行沟通与交流的主要形式，所以，对于平面广告的设计而言，也需要更好的诸如视觉以及图像的元素，使得其可以与现代人产生出良性互动，使得受众可以感受到一种心灵上的共鸣。
在通常情况之下，人们对于动态化的事物，对于鲜明的色彩以及新奇的事物等，具有更高的敏感度，所以，在现代化的广告设计之中，也应当很好运用上述特点，诸如全新的元素，使得广告的设计可以具有更高的敏感度。诸如在一些特定的标志和动态化的图像，加入至广告设计之中，以增强广告的视觉冲击力。诸如在2000年举办的汉诺威世界博览会之上，设计者就将动态化的思维加入到了标志设计之中，很好的增强了整个设计作品的视觉冲击力，并且也为受众带来了更强的感染力。总的来讲，色彩的搭配，是整个视觉设计之中最为核心的环节，色彩的强烈对比，可以使得对人的感染力得到增强，所以在不同的设计领域之中，不同色彩之间的搭配和捆绑，也可以体现出设计者的重点，体现出设计者的思想和意图。另外，在视觉设计之中，合理的运用一种艺术效果，也可以增强整个作品的艺术效果，增强其艺术感染力。
二、平面广告中视觉冲击力的表现要素
根据上文针对当前平面广告设计之中视觉表现力的重要性进行综合性的研究，可以明企鹅视觉图像效果所产生的巨大意义。下文将针对广告设计当中视觉冲击力的表现元素进行细致的探究，旨在不断促进设计效果的提升、促进设计理念的增强。图形是构成平面设计广告的基础要素，是设计者通过设计理念设计出来的视觉形象。在图形传达的过程中，设计者将信息通过设计传达给受众，再让受众自己对这一形象进行解码，还原成一定的信息。
此外，还应当合理的运用其中的色彩表现元素，色彩在很大程度之上可以体现出人类的审美文化，所以，在设计的设计之中，还应当更多的采用统一性的色彩搭配，强调一种局部的色彩呼应，这样观众在观赏一个平面设计作品之时，就可以深切的感受到其设计的思想理念。最后，则是文字的表现元素，在广告设计之中文字是重要的表现形式，简洁明快的文字可以给人一种明了的感受，所以在设计之中应当注重文字的虚实对比，注重文字的主次对比，按照广告设计的艺术特征，按照文字的内容，体现出强烈的视觉效果。
三、结语
综上所述，根据对现代化的平面广告设计之中视觉冲击力的表现形式以及表现的特征进行综合性的研究，同时对平面广告的设计原则、设计的基本理念和设计的注意事项等进行了细致的探讨，旨在不断的促进平面广告设计效果的改进，更好的增强广告设计的冲击力以及感染力，为欣赏者带来更加震撼的效果。
广告设计视觉冲击力论文 篇四
颜色的表达在平面广告设计中可以充沛的展示出产品的特性，同时塑造品牌形象，打造一个漂亮的广告气氛。颜色作为平面广告设计中的隐性言语，可以使广告作品愈加鲜活平面，使消费者在承受广告信息的同时产生视觉的冲击同时得到心灵上的共鸣。
一、颜色在广告设计中的特性
颜色是广告设计中增加艺术感染力的重要渠道。人们生活在一个颜色丰厚的世界中，人们的生活也与颜色的变换息息相关。在广告设计中，颜色也依据不同的广告主题和创意筹划表现出不同的特性。
1.颜色可以加强广告设计的传送力度
颜色可以经过视觉的冲击使人们对事物的认知度加深，在现代广告设计中，合理的颜色运用，不但可以提高美学
价值，还可以增加消费者的视觉维度，使广告的信息量的传送力度加强。一些调查结果标明，消费者对彩色印刷的广告的回想率比黑白印刷的广告高出3倍左右，同时，彩色印刷的广告可以使广告作品愈加精致、鲜活，抵消费者的吸收力大大的增加。
2.颜色可以打造品牌形象
在现代广告设计中，颜色的辨认性和意味性越来越得到广阔设计师的注重。许多企业为了打造本人共同的品牌形象，通常会选择某些特殊的颜色来表达本人的企业文化。在广告设计中，反复强调统一颜色可以给消费者一个深入的印象，从而构成某些品牌的专用颜色。例如海尔的蓝色、可口可乐的红色等等，这些专业颜色常常会给消费者带来分歧、专用的产品感受，显着的提高了公众对企业的辨认度。
3.颜色可以提高广告作品的美学价值
随着人们生死水平的提高，人们对审美的追求不时上升。因而在广告设计中，如何提高作品的美学价值非常重要。颜色的合理搭配可以使广告作品愈加有表现力和感染力。
二、颜色在广告设计中的运用
1.颜色的视觉冲击
不同的颜色可以表达不同的情感，从而给消费者带来不同的视觉冲击，惹起消费者的评鉴兴味。暖色彩如黄色、橙色、红色等颜色可以给人带来更多的兴奋感，如可口可乐公司从公司开创初期就以热情、生机四射的红色作为根本色彩，使广告设计愈加刺激消费者的眼球，激起消费者的兴奋地和购置欲。而蓝色、绿色等冷色系则给人以沉静、可信任的觉得，例如海尔一如既往的选择蓝色，使消费者在看到蓝色的海尔广告作品时，增加对海尔产品的信任度，从而提高产品的销售量。
2.不同的颜色搭配表现不同的商品特性
由于人们的生活经历和阅历，使得许多颜色被赋予了不同的情感，当这些被赋予不同情感的颜色运用到广告设计中，就会表现出不同商品的特性。如食品类商品多采用鲜艳、明快的颜色来激起消费者的食欲，从而取得消费者的购置欲。红、黄色多用于水果、肉类等，强调食品的美味；绿色多用于表达蔬菜的新颖；沉静的蓝色能够使食品看起来愈加卫生、安康。而机械类产品则多采用黑色、红色等单一的色彩来表现机械仪器的精细和耐用。
3.颜色可以提高商品的层次
随着科技程度的提高，人们对商品的性价比越来越看重。因而在广告设计的过程中，精确的运用颜色来提高商品的层次是营销商品的一个重要手腕。例如在化装品类的商品中，女性商品通常采用紫色、红灰等颜色来表现女性的高尚，使商品看上去愈加豪华、严肃；而男性商品则多采用黑色、蓝色等纯色来表现男性的成熟稳健，使男性商品的层次和质量更高。特别是一些名牌首饰、礼品等，通常采用纯度高、明度强的比照色来表现商品的层次。
三、颜色的视觉冲击在广告设计的表现
在平面广告设计中，颜色不但可以营造广告作品的漂亮气氛，提高广告作品的传送度，还可以经过不同的视觉冲击[2]，带来不同的情感，从而表现出不同商品的特殊功用。颜色固然不能与文字一样直接表达广告作品的主题思想，但是可以不同的颜色搭配，发明出激烈的视觉冲击，引发公众的想象，加深公众对广告作品的印象。因而，正确的运用颜色在平面广告设计中所产生的视觉冲击，可以提高平面广告作品的艺术感染力。
1.颜色明度的冲击
明度指的是颜色的深浅和明暗等等。例如在明度概念中，蓝色能够分为深蓝、浅蓝等等许多品种。在平面广告设计中，明度对整个画面的效果具有非常重要的影响。例如，雪碧饮料的平面广告中，以绿色为基调，提高了颜色的明度，使画面给人以清新沁凉的觉得，并经过明度的变化营造了“透心凉，心飞扬”的直觉体验。
2.颜色比照的冲击
颜色的比照是基于两种或者两种以上的颜色之间的映托比照。例如在洗发程度面广告中，设计师通常采用白色来烘托发丝的黑亮，黑白比照鲜明，给公众的视觉带来宏大的冲击，从而为公众带来新奇、共同的感受。
3.颜色搭配的冲击
在平面广告设计中，颜色的搭配通常分为配色、主色、背风光等。主色指的是广告作品中的主体色彩，配色则起到烘托主色的作用。固然主色是主体颜色，但若主色运用过多，则会影响广告作品的视觉效果；若主色运用过少，则会使配色“喧宾夺主”，不利于给受众留下深入印象。因而色彩的搭配，以及主色和配色的运用范围都对平面广告设计的视觉效果有着重要的影响。背风光是平面广告设计中运用最多的颜色，因而背风光的选择也非常重要，应依据广告的主题、创作企图、商品类型谨慎选择。例如海昌隐性眼镜液，以蓝色为背风光，给人一种清凉的觉得，同时采用深蓝色的主体色，加深了卫生平安的印象，再配以白色为配色，给广阔消费者一个平安、安康、舒爽的觉得。
四、结论
平面广告的颜色表达是广告设计重要环节，是塑造一个品牌形象的重要要素。因而，平面广告设计的颜色对视觉的冲击关于打造一个企业形象、提高广告的传送度具有重要意义。在竞争日益剧烈的当今社会，运用合理的搭配，胜利的表现视觉的冲击是广告平面设计的立足基本。
广告设计视觉冲击力论文 篇五
一、设计课题的意义和目标
以节约电能为主题.以提倡低碳环保生活为目标.为地球延续生命为中心思想.通过招贴的方式告诉世人珍惜每一度电.以节能环保为己任.从节能环保出发.从每一个人每一件小事做起.积小成大，把节能环保可持续发展的理念深入每个人的内心.从我做起.营造低碳生活.共同为自己为子孙创造一个美好未来坏境！
设计的主要内容招贴一主要用一张电费缴费单的形式来突出节约用电，招贴二主要用城市的简易形和一个灯泡来突出节约用电的主题。
设计的主要特色设计的特色，在于别出心裁，缴费单的设计和“晚安，城市”的设计更能够引起人们的共鸣，达到了很好的提示作用，也更加突出了要表达节约用电的思想。
二、研究目标与主要内容（含论文提纲）
研究目标：
公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。
（1）思想政治性原则
公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。
思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。
（2）倡导性原则
公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。
（3）情感性原则
人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。
（4）公益广告的创意
如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如“节约用电，出门关灯”，我们来看看俄罗斯广告人是如何做的。一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了！妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。
比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。
三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等
在整个课件的设计过程中，适当地加入一些动画、图片 等因素，充分说明图形技术在多媒体教学中应用的必要性。
课件的设计以网页的形式展开，用FLASH实现课件整体框架的构造，从而达到交互的目的。在课件中插入丰富的图形、图象、动画及影片等多媒体因素，并用Photoshop和Flash来实现图形的处理，以求达到更清晰、生动、形象的效果。
可以说，实验的方案就是：
1）准备阶段：在实际的市场调查的基础上，得到了计算机硬件的最新情况，同时网络和大量的电脑书籍也提供了第一手的资料，然后再进行具体的课件设计的。
2）设计阶段：在课件设计的过程中，必须考虑到现实课堂中课件的可行性。因此，可见的设计是根据实际的教学进程来进行的。
3）完善与修改阶段
图形的设计与应用是一个复杂的事情。在初步完成论文设计的基础上，对于一些图片的清晰度，色彩的搭配，界面布局的合理性，动画的流畅性以及整个课件交互的灵活度等等方面都需要进行一定的修改。
同时，在这阶段还需要完成片头界面的插入，也就是将Flash动画插入到课件中，这就是整个课件的整合过程。
四、中外文参考文献目录（作者、书名论文题目、出版社或刊号、出版年月或出版期号）
1、魏建华编著·多媒体新课堂 Authorware教程·北京希望电子出版社
2、李立华等编著·Flash速成·人民邮电出版社
3、贾永红编著·计算机图象处理与分析·武汉大学出版社
4、刘振华等编著·多媒体课件制作实用教程·清华大学出版社
5、清汉计算机工作室编著·FrontPage 2000网页制作实例·机械工业出版社
6、钟玉琢等编著·多媒体技术及其应用·机械工业出版社
7、James D.Foley·Computer Graphics Principles and Practice·机械工业出版社·2002.6·第1版
8、Malan Sonka· Image Processing,Analysis,and Machine Vision·人民邮电出版社·2002.8
9、Ramesh Jain ·Machine Vision·机械工业出版社·2003.8·第1版
广告设计视觉冲击力论文 篇六
摘要：
进一步阐明广告信息图形创意可以在文字、标记等的基础上更加准确地表达广告的信息，吸引更多受众，深化其记忆。图形创意表现出来的是形象、直观的语言，适合当下信息爆炸的现代社会。人们在海量信息的冲击下，阅读文字的时间较少。
关键词：
广告设计论文
一、图形创意在平面广告设计中发挥的作用
图形创意可以利用其趣味性和形象性吸引受众，并通过思维转化成为所要传达的广告信息，有利于受众理解广告表达的内容，构成形象记忆，往往可以获得较好的营销和传播效果。2.吸引更多观众，深化传播效果与其他形式相比，视觉形象更具冲击力，人通过视觉器官获得大部分的信息。平面广告需要在二维平面上充分传递尽可能多的信息，比静态文字更具有表达优势，可以吸引观众的眼球。根据表达形式，图形可以分为具象、意象和抽象图形。具象图形的写实性较强，特征鲜明，贴近日常生活。平面广告设计中，设计师会使用高度写实图片展现出产品的优点，以强化识别效果，加深受众的直观印象。平面广告设计中经常会用具有某种意义的图形表达商品内涵、企业理念等，此种图形看似与商品无关，但表达了某种寓意，如，凤、龙等图形可以体现出吉祥如意的内涵。抽象图形较为抽象化，运用设计的基本元素简单勾勒商品的轮廓特征，表达形式美感，比较适合运用于具有现代主义色彩、概念化的商品广告。
二、图形创意在广告设计中的应用原则
1.应具有趣味性将创意融入广告设计，既能满足受众的心理需求，又能强化商品宣传的效果。图形创意具有趣味性，可以给受众营造宽松的信息氛围，在潜移默化中影响受众，达到传递信息的目的，也更加适合现代快节奏的生活方式。趣味性较强的图形创意可以与受众心理形成共鸣，激发他们的购买欲望。
2.表达简洁化不同于网络或者电视等表达方式，广告设计受到二维平面的制约，承载的信息偏少。设计者要尽量使设计简洁明了，让受众快速掌握广告的内涵，因此广告设计的内容要简洁化，这也要求图形创意不能是各种类型图形的堆砌。
3.图形创意要紧密结合商品诉求优秀的图形创意设计可以吸引到受众的目光，激发受众的购买欲望，其中重要的一点就是表达出了商品的诉求，确立了受众的购买方向。图形创意表达出了产品的特征、内容，抓住消费者的使用心理，阐述产品的独有优势，让受众对商品形成认同感。
三、现代平面广告设计中图形创意的运用
1.异影图形的运用在光照环境下，具象事物会产生一定的变化，构成类似事物形态的产物。平面广告设计中，运用异影图形可以代替某种相似的形象，也可以与原物形态构成某种内在的联系。用异影图形视觉语言表达广告信息可以达到升华原物的效果。
2.异变图形的运用大地万物的进化过程就可以看作一个异变的过程，因此异变十分常见。在平面广告设计中，变异图形再经过有机组合，着重突显“异”的作用。
3.同构图形的运用现代平面设计中对同构图形的运用最为常见，即把多种图形元素组合起来形成一个新图形。同构图形有异形同构和同形同构之分，就是通过多种素材重构或者利用一种性质的素材进行重构。两种同构方式都是通过组合变化的元素，构成新图形，超越原图形，可以形成视觉冲击力，给受众带来不同的心理感受。
