染雾高校商业推广活动调查报告 篇一
标题：高校商业推广活动调查报告
摘要：
随着社会的发展，高校商业推广活动在校园内越来越普遍。为了了解高校商业推广活动的现状和影响，本调查报告对某高校进行了调查，并分析了调查结果。调查结果显示，高校商业推广活动在一定程度上为学生提供了便利，但也存在一些问题和挑战。
一、引言
随着经济的发展和市场竞争的加剧，商业推广活动在高校内越来越常见。商业推广活动不仅可以帮助企业推广产品和服务，也能够为学校提供经济支持。然而，商业推广活动的影响和效果如何，对高校和学生来说都是一个关键问题。
二、调查方法
本调查采用问卷调查的方式，共发放了200份问卷，回收了180份有效问卷。问卷内容包括学生对商业推广活动的态度、参与情况、影响因素等。
三、调查结果
1. 学生对商业推广活动的态度
调查结果显示，大部分学生对商业推广活动持积极态度，认为商业推广活动能够提供便利和机会。他们愿意参与商业推广活动，并对推广活动的内容和形式有一定的要求。
2. 学生参与商业推广活动的情况
调查结果显示，绝大多数学生参与过商业推广活动，其中以参与抽奖和促销活动最为普遍。学生参与商业推广活动的主要原因是获得优惠和奖品，同时也有一部分学生是因为对推广产品感兴趣而参与。
3. 商业推广活动对学生的影响
调查结果显示，商业推广活动对学生的影响主要体现在以下几个方面：一是提供了便利和优惠，满足了学生的购物需求；二是增加了学生对产品的了解和认知；三是提供了就业机会和实践经验。
四、问题与挑战
1. 商业推广活动过度依赖奖品和促销手段，容易导致学生对推广活动的兴趣逐渐减弱。
2. 商业推广活动可能会对学生的学习和生活造成一定的干扰和压力。
3. 商业推广活动的内容和形式需要更加多样化和创新，以吸引学生的参与和关注。
五、结论与建议
综上所述，高校商业推广活动对学生有一定的积极影响，但也存在问题和挑战。为了更好地发挥商业推广活动的作用，建议学校和企业加强合作，提供更多有创意和有价值的推广活动，同时也需要学生自身增强对商业推广活动的理性认知，避免过度参与和被动消费。
高校商业推广活动调查报告 篇二
标题：高校商业推广活动调查报告
摘要：
高校商业推广活动在校园内日益流行，为了了解学生对这些活动的态度和参与情况，本调查报告对某高校进行了调查，并对调查结果进行分析。调查结果显示，学生对商业推广活动持积极态度，但也存在一些问题和挑战。
一、引言
随着市场竞争的加剧，高校商业推广活动在校园内越来越普遍。商业推广活动不仅可以帮助企业推广产品和服务，也能够为学校提供经济支持。然而，商业推广活动的影响和效果如何，对高校和学生来说都是一个关键问题。
二、调查方法
本调查采用问卷调查的方式，共发放了200份问卷，回收了180份有效问卷。问卷内容包括学生对商业推广活动的态度、参与情况、影响因素等。
三、调查结果
1. 学生对商业推广活动的态度
调查结果显示，大部分学生对商业推广活动持积极态度，认为商业推广活动能够提供便利和机会。他们愿意参与商业推广活动，并对推广活动的内容和形式有一定的要求。
2. 学生参与商业推广活动的情况
调查结果显示，绝大多数学生参与过商业推广活动，其中以参与抽奖和促销活动最为普遍。学生参与商业推广活动的主要原因是获得优惠和奖品，同时也有一部分学生是因为对推广产品感兴趣而参与。
3. 商业推广活动对学生的影响
调查结果显示，商业推广活动对学生的影响主要体现在以下几个方面：一是提供了便利和优惠，满足了学生的购物需求；二是增加了学生对产品的了解和认知；三是提供了就业机会和实践经验。
四、问题与挑战
1. 商业推广活动过度依赖奖品和促销手段，容易导致学生对推广活动的兴趣逐渐减弱。
2. 商业推广活动可能会对学生的学习和生活造成一定的干扰和压力。
3. 商业推广活动的内容和形式需要更加多样化和创新，以吸引学生的参与和关注。
五、结论与建议
综上所述，高校商业推广活动对学生有一定的积极影响，但也存在问题和挑战。为了更好地发挥商业推广活动的作用，建议学校和企业加强合作，提供更多有创意和有价值的推广活动，同时也需要学生自身增强对商业推广活动的理性认知，避免过度参与和被动消费。
高校商业推广活动调查报告 篇三
大学生是一个独特的消费群体，知识水平相对较高，愿意尝试也容易接受新鲜的事物和理念。虽然现在消费力相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。
更重要的是现在的大学生在不久的将来，就是整个中国社会的中坚力量和消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了未来的市场。
由此，国内外众多厂商纷纷把目光投入了大学校园，如飞利浦公司放弃中国足协杯，赞助中国大学生足球联赛;红牛在全国大学校园赞助推广“红牛杯三人制篮球联赛”;雀巢公司在大学校园举行“雀巢咖啡e世代大赏”活动。
济南现有普通高校66所，在校生30、16万人，成人高等专科学校12所，在校生12、907万人，对大学校园内的商业推广活动进行调查，努力探寻其中的规律，不仅对当前在做商场推广的商家会有所帮助，也会对日后打算进入校园的商家有所裨益。
xx年11至12月份，山东世纪经纶营销企划公司市场研究部消费者研究中心“高校商业推广活动课题组”在济南进行了专题调研。课题组对以山东大学、山东师范大学、山东中医药大学、山东建筑工程学院为代表的四所高校60名学生了进行了小组座谈和一对一深度访谈，以深入了解大学生这个特殊的消费群体，挖掘其中蕴含的商机，为商家提供决策依据。
一、大学校园内的媒介主要有印刷媒介、电波媒介、校园网、户外媒介等。
印刷媒介包括海报栏、杂志、宣传单，大学校园的海报一般统一张贴在海报栏上，每所大学一般会有2到3处的海报栏，分布于学生宿舍旁或教学楼前，这是大学生最主要的信息源。大学生经常购买杂志和报纸，如《读者》、《青年文摘》、《南方周末》、《齐鲁晚报》等。
电波媒介包括电视、广播、电话，现在大学校园宿舍一般都有了电视机，每所大学也都有自己的校园广播，一般在中午和晚饭时播出，通常是时事和本校的信息，大学校园内各宿舍的电话一般都是互通免费的。
校园网的用途目前主要是选课、查成绩、看新闻、查资料和论坛灌水，网上跳蚤市场极少。
户外媒介主要是指校园内玻璃宣传栏和餐厅外的大型招牌。
二、大学校园商业推广形式比较多样，频率各有不同。
在济南，大学校园商业推广活动一般有海报、传单、赞助、报告(讲座)、商家人员销售展示、学生代理、书摊、上门推销与讲解、演出。其中，针对女大学生上门讲解化妆品知识和商家举办大型演出(活动)这两种形式极少;报告(讲座)这种形式也比较少，大部分高校一学期有一次或两次;上门推销在各高校曾是个普遍现象，随着各高校学生公寓管理越来越严格，这种形式在日益减少。星期六、星期日，不时会有商家人员在校园销售展示
但一般没有什么规律性，次数也不是特别多;书摊一般都是在星期六、星期日。
大学校园最常规、最普遍的还是海报、传单、条幅、赞助学生代理这几种形式。由此可以看出促销类(游戏活动、赠品、免费使用优惠券、价格折扣等)推广形式运用的极少，这一点应当引起商家的重视。
三、大学校园商业推广的产品大多集中于学习类、教育类和生活用品类。
大学校园内商业推广的产品有三大类：学习用品、教育培训类、生活用品类。
学习用品一般有书、复读机、电子词典、随身听、cd、电脑、学习资料。教育培训类有四、六级考试、计算机考试、考研、托福、雅思、二外(法、德、日)和各种证书培训。
生活用品类有食物(可乐、果汁、蛋糕、薯片、牛奶等)、手机卡、电话卡、化妆品、美容美发、和鞋、服装等。满足大学生精神、娱乐需求的产品比较少，商家可以努力挖掘和开拓这一方面的市场。
四、大学生对商业推广活动的态度比较友好。
调查发现，大学生除了对上门推销表现出较一致的不欢迎外，对于广告、海报或是无成见或是比较接受，对于赞助、报告、学生代理、商家人员销售展示一般都比较接受。总的来说，大学生对商业推广活动抱着一种友好的态度。
五、大学生最喜欢的推广形式是公关宣传，最不喜欢的是上门推销。
调查发现，大学生一般最喜欢的推广形式是公关宣传，原因是赞助可以使大学生得到实惠，报告、演出一般比较有趣，又可以开阔眼界、增长见识。最不喜欢的形式是上门推销，因为产品质量低劣，不时还会发生宿舍失窃现象。
六、各商业推广形式的影响效果差异明显。
我们把海报、传单等归为平面广告类，把赞助、报告、演出归为公关宣传类，把商家人员销售展示和学生代理归为人员销售类。
调查发现，平面广告一般可以而且只能达到让大学生们知晓产品和企业名称和了解产品和企业相关内容的效果。
公关宣传不仅可以做到平面广告的效果而且在一定程度上还可以让大学生对产品产生好感，以及形成对产品的购买偏向。
商家人员销售展示最有可能促成大学生现场购买。所以，商家应当最大可能的采用这一推广形式以扩大销售量。
书摊，虽然其中所售正版书不多，但书籍质量还可以，价格往往又很便宜，满足了大学生对学习书籍以及文学书和畅销书的需求，很受大学生的欢迎。
对于学生代理，大学生还是比较接受和欢迎的，尤其是其熟悉的学生，大学生更是表现出很高的信任度。问其原因，学生代理一般比较方便，有什么问题，可以去找他，加上是同学，有一种天然的信任感，另外，大学生还普遍认为学生一般不会欺骗学生，否则该学生很难在同学圈里体面地待下去。因此，大学生对学生代理一般是比较信任的，商家应当充分采用学生代理以扩大销售量。
七、大学生的消费观十分理性。
当询问在有了需求和知道某产品以后，决定你购买该产品与否的因素有哪些时，调查发现，大学生普遍考虑的第一因素是质量、第二是价格，第三是商家诚信度。所谓商家诚信度是指商家能否做到先前的消费承诺。在确定了以上三点后，大学生一般就会购买了，是否一定是名牌，并不是太重要。
八、商家人员销售展示是最有助于让大学生感觉产品质量是可相信、可信任的校园推广形式。
当询问哪一种形式最有助你相信产品的质量时，调查发现， 大学生普遍认为商家人员销售展示
小结：
1、 大学校园内商业推广形式主要有：海报、传单、赞助、讲座(报告)、商家人员销售展示、学生代理、书摊等七种形式。
2、 商业推广的产品一般有三大类：学习类产品;教育培训类产品;生活用品类产品。
3、 大学生最喜欢的推广形式是公关宣传，最不喜欢的是上门推销;总的来说，大学生对推广活动的态度是友好的。公关宣传(赞助、报告)除了可以扩大产品的知名度和让大学生了解其产品相关内容以外，在一定程度上还可以促使大学生对产品产生好感、形成对产品的购买偏向。
4、 平面广告(海报、传单)在扩大产品的知名度和让大学生了解其产品相关内容方面有很大的作用。在接受广告之后，决定大学生购买该产品因素分别是质量、价格、商家的诚信。
5、 商家人员销售展示因让大学生感到质量可靠而最有可能促成现场购买。
6、 作为大学校园特有的推广形式，学生代理比较受大学生的信任。
7、 所有的推广形式都可以达到让大学生“在日后的购买中会记得该产品或注意该产品”这种提醒效果。
8、 商家比较经济的推广模式是：在校园内通过赞助、报告(讲座)的形式作前期宣传，引起注意、提高影响;后进行商家人员销售展示;展示的同时辅以免费使用、折扣、赠品等促销手段，销售效果会更佳。
