染雾中国茶文化现场展示周活动策划方案 篇一
活动简介：
中国茶文化现场展示周是一个旨在推广和传承中国传统茶文化的活动。通过展示茶艺表演、品茶体验和茶文化讲座等形式，让参与者深入了解中国茶文化的博大精深，增强民众的茶文化素养，同时促进茶产业的发展。
活动时间：
中国茶文化现场展示周将于每年的3月20日至3月26日举行，为期一周。
活动地点：
活动地点将选择在主要城市的公共场所，如广场、公园等，以便吸引更多的市民参与。
活动内容：
1. 茶艺表演：每天安排两场茶艺表演，由专业的茶艺师进行演示。他们将展示传统的泡茶技巧、茶具的使用方法以及茶艺与文化的关联，同时配以精美的茶具和传统服饰，让观众感受到浓厚的茶文化氛围。
2. 品茶体验：设置品茶区域，摆放各种名优茶叶供参与者品尝。专业的茶叶知识讲解员将向参与者介绍不同茶叶的特点、功效以及正确的品茶方法，让参与者能够亲身感受到茶叶的魅力。
3. 茶文化讲座：每天安排一场茶文化讲座，邀请知名茶学家、茶文化研究专家等作为讲座嘉宾，向参与者介绍中国茶文化的历史、发展和传承等方面的知识。讲座结束后，还设有互动环节，让参与者能够提问和交流。
4. 茶文化展览：设置茶文化展览区，展示茶具、茶叶、茶艺等相关展品。通过展览，让参与者了解到不同地区的茶文化特点和茶艺发展历程，进一步加深对茶文化的理解和认知。
5. 茶文化商品展销：设立茶叶、茶具、茶艺书籍等相关商品的销售区域，提供高品质的茶叶和茶具供参与者购买，同时也是茶文化传承的一种方式。
活动宣传：
1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等媒体进行宣传推广，向公众介绍活动的时间、地点和内容，并邀请市民踊跃参与。
2. 社交媒体宣传：通过微博、微信公众号等社交媒体平台发布相关活动信息和图片，引导用户关注和参与活动。
3. 合作宣传：与茶叶企业、茶文化研究机构等合作，在其官方网站、社交媒体等渠道宣传活动，扩大活动的影响力。
4. 海报和传单宣传：设计有吸引力的活动海报和传单，张贴在主要城市的公共区域，如商场、学校等，吸引更多的人关注和参与。
活动评估：
通过参与者的反馈调查、媒体报道和活动效果的评估，对活动的执行情况进行评估和总结，为下一届活动的改进提供参考。
中国茶文化现场展示周活动策划方案 篇二
活动目标：
1. 传承茶文化：通过现场展示和互动体验，让更多的人了解和传承中国茶文化，增强对茶文化的认知和兴趣。
2. 推广茶产业：通过活动的推广，提升茶叶和茶具的知名度和品牌价值，促进茶产业的发展。
3. 提高茶文化素养：通过茶文化讲座和品茶体验等形式，提高参与者对茶文化的理解和认知，增强茶文化素养。
4. 增强公众健康意识：通过介绍茶叶的功效和养生价值，提高公众对茶叶的认识，鼓励大家养成喝茶的健康习惯。
活动流程：
1. 开幕式：在活动开始之前，举行隆重的开幕式，邀请政府官员、茶业代表和媒体等参加，宣布活动的正式开始。
2. 茶艺表演：每天安排两场茶艺表演，由专业的茶艺师进行演示。他们将展示不同茶艺流派的特色和技巧，让观众感受到茶艺的魅力。
3. 品茶体验：设置品茶区域，提供各种名优茶叶供参与者品尝。专业的茶叶知识讲解员将向参与者介绍茶叶的种类、产地、功效等知识，同时指导参与者正确的品茶方法。
4. 茶文化讲座：每天安排一场专题讲座，邀请茶学家、茶文化研究专家等作为讲座嘉宾，向参与者介绍中国茶文化的历史、发展和传承等方面的知识。
5. 茶文化展览：设置茶具、茶叶和茶艺展览区，展示不同茶具的种类和用途，介绍各地茶叶的特点和产区，同时展示茶艺流派的发展历程。
6. 茶文化商品展销：设立茶叶、茶具、茶艺书籍等相关商品的销售区域，供参与者购买，并提供专业的购买咨询和建议。
7. 闭幕式：在活动结束之前，举行闭幕式，总结活动的成果和经验，表彰为活动做出贡献的人员，并对下一届活动进行展望。
活动预算：
1. 场地租赁费用：根据活动规模和地点的不同，预计场地租赁费用为5000-10000元。
2. 茶艺表演和讲座费用：预计茶艺表演和讲座费用为10000-20000元。
3. 茶叶和茶具采购费用：预计茶叶和茶具采购费用为5000-10000元。
4. 宣传费用：预计宣传费用为5000-10000元，用于海报、传单、广告等宣传物料的制作和发布。
5. 工作人员费用：预计工作人员费用为10000-20000元，用于茶艺师、茶叶知识讲解员、销售人员等的报酬和福利。
6. 其他费用：预计其他费用为5000-10000元，用于活动的保险、物品采购等杂费。
活动筹备：
1. 确定活动的时间和地点，租赁活动场地。
2. 邀请茶艺师、茶叶知识讲解员、茶学家等专业人士参与活动。
3. 采购各种茶叶、茶具、茶艺书籍等相关物品。
4. 设计和制作宣传物料，进行宣传推广。
5. 培训工作人员，确保他们具备专业的知识和服务能力。
6. 安排活动流程和时间表，确保活动的顺利进行。
7. 协调相关部门和单位的合作，确保活动的顺利举办。
通过中国茶文化现场展示周活动，我们希望能够让更多的人了解和传承中国茶文化，提高茶文化素养，并推动茶产业的发展。希望活动能够得到社会各界的支持和关注，共同营造一个热爱茶文化的氛围。
中国茶文化现场展示周活动策划方案 篇三
案首语：茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。宋朝著名诗人林逋有诗云：
石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。世间绝品人难识，闲对茶经忆古人。
对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式。秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟；一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。自有“采菊东篱下，悠然见南山”的冲和恬淡。而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容，人们除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。
综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。
一、活动拟订目标：
u 全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户群体
u 消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不断挖掘、增长目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源
u 加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位
u 实现十一月的营销热潮
二、活动执行标准：
u 实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性
u 吸引市场关注，扩大社会效应
u 达到市场宣传的口碑化效应，深化“边城水恋”在消费者心中的文化影响力
u 最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益
三、活动应用推广语：
为你暖一壶茶，等你走遍天涯
四、活动执行核心点：
整
五、活动企划方案：
1、活动建议主题：“茶中岁月，水样情怀——边城水恋中国茶文化现场展示会”
2、建议执行时间：11月16、17日
3、活动地点：“边城水恋”项目现场
4、活动组织建议：
主办：天祥房产
协办：名茶、茶具经销商及茶艺表演社团
5、活动现场：边城水恋销售大厅、样板间、私家花园
6、活动邀请人士：
l四川省茶协领导
l民间知名茶文化研究人士
l知名茶艺表演社团
l“边城水恋”业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者
l《成都商报》、《成都晚报》、成都经济电视台、四川电视台等相关媒体人士
六、相关配合措施：
● 措施实施目标：
u 以情感触动+利益激发带动销售热潮
● 措施具体内容：
u 当日下定的客户均可享受一定程度优惠
u 前10位下定客户可额外获得由开发商赠送的装修礼包
u 由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定时间物管费的优惠
u 二期已接受排号，当天排号客户在正式购房时享有一定程度优惠
七、活动具体内容及实施流程：
● 11月16日
1、“茶话”
◆ 四川省茶协领导发表讲话
——为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的隆重色彩
◆ “边城水恋”领导发表讲话，邀请知名茶文化研究者、茶艺表演社团逐一亮相，并简洁致辞感谢本次活动的支持商家
——调动观众的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为本次活动的可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注
◆ “边城水恋”业主代表发表讲话，并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始
——以居住者的角度进行陈述，真实再现“边城水恋”的居家环境，契合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目的
2、“茶思”
由民间茶文化研究人士列举参与本次活动的名茶品种，细述其产品特点、历史渊源及相关知识点；同时安排观众进行选择性品鉴
——极富民族气息的开场，为整个活动铺垫厚重的文化基调，自然聚焦观众注意力
3、“茶韵”
由茶艺社团进行别开生面的茶艺表演；并即兴邀请观众现场参与、传授、品鉴；参与观众可获赠名茶礼品
——进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调动其参与性、积极性，自觉培养主人翁形象，形成对“边城水恋”的亲切感
4、“茶景”
由“边城水恋”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象、环境
——着力渲染景观特色和私家花园带给居住者的生活氛围，与本次活动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来，以形成对“边城水恋”更直接和深刻的印象
5、“茶具”
由“边城水恋”置业顾问组织观众观赏茶具；随后参观项目内部景观及样板间，并在私家花园内进行现场抽奖，所产生的幸运观众将获赠茶具礼品
——以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深“边城水恋”在受众心目中的美好印象
6、“茶事”
宣布本次茶文化展示活动会圆满结束；组织观众在私家花园内品茗、休闲；告知本次活动期间相关优惠政策；由置业顾问料理详细讲解、接受下定、排号等事宜
——活动终端回到营销事项，延续茶文化活动留下的影响力，展开销售工作，促成更多落单，以达到本次活动的推广目的
● 11月17日
凡当日到“边城水恋”现场参观的客户均可免费品茗、参观茶具，并继续享受茶文化活动期间优惠项目
八、企划操作：
● 企划操作步骤：
n结合强大的项目硬件优势，提高市场知名度、关注度，大力拉动成都及温江市场目标客户群的注意力
n全面展示已呈现的项目实景和配套设施，消除市场疑虑
n以强针对性的pr活动聚集人气，吸引目标客户群体亲临项目现场，为二期销售造势蓄水，储备足够客源
n以适宜的销售利益点吸引更多意向客户，促使原意向客户尽快落单
● 企划操作周期：11月8日—11月15日
● 企划推广手段：
u 报媒平面
u 电视cf广告
u dm直邮（邀请卡）
● 企划推广节奏：
—— “报媒”
1、主 题：整合“边城水恋”项目优势+相关活动信息
2、形 式：《成都商报》1/3彩版
3、执行时间：11月15日（星期五）
——电视cf广告
1、主 题：“茶中岁月，水样情怀”
2、形 式：制作一则“茶中岁月，水样情怀”的15秒电视cf广告
3、投放媒体：四川电视台、四川有线电视台套播时间
4、投放时间：11月13日——11月15日
—— dm直邮邀请卡
1、 主 题：“茶中岁月，水样情怀——边城水恋中国茶文化现场展示周末活动会”
2、 形 式：单页；编号
3、 执行形式：按业主/准业主/意向客户的联系方式投放；配合指定地点索取
4、 执行时间：11月8日——11月15日
九、媒体资源整合应用：
11月12日、13日《四川省有线综合频道》、《成都经济电视台》房产节目报道
11月14日，《成都商报》社会新闻报道
11月15日，《成都晚报》软性新闻报道
十、现场包装建议：
大门、通道——
u 渲染气氛的现场布置（如气球、拱门、布幅），及指示系统。
活动主场销售大厅——
u “边城水恋”发售信息（实景呈现、二期排号信息及优惠政策）的大幅主题活动背景板；与茶文化相关的易拉宝；临时表演用舞台及简单音响设备；古典味背景音乐等
销售大厅门口——
u 分类设置签到本和名片盒，分别作为业主和意向性客户签到之用。签到处均设小礼品（如印有“边城水恋”字样的名茶小礼包）派送。
销售大厅内——
u 茶水、糕点设置大厅一角，旁附项目资料。
各个出口及活动所及其他场所——
u 均设“茶中岁月，水样情怀”的主题活动易拉宝及“边城水恋”发售信息
